ESPN, «SportsCenter» и понимание силы спортивного фанатизма

Чтобы понять повсеместный характер спортивных медиа сегодня, достаточно рассмотреть пример программы «ESPN SportsCenter«.

Главная новостная программа ESPN транслируется несколько раз в день на традиционных телевизионных каналах. Она также имеет уникальный контент для социальных медиа платформ, включая Snapchat, и даже собственный раздел под названием «SC+», размещенный на Disney+, который рассчитан на молодых или менее опытных любителей спорта. В сущности, «SportsCenter» стремится привлечь своих зрителей везде, где они находятся, и этот подход будет еще более индивидуализированным, согласно Джо Фокс, старшему вице-президенту по маркетингу ESPN, которая обсуждала эту тему во время сессии «Понимание силы спортивного фандома», на саммите EbMaster Entertainment Marketing Summit, организованном компанией Deloitte.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Во время разговора с Адамом Дойчем, руководителем отдела консалтинга компании Deloitte, Фокс отметил, что предстоящая цифровая платформа только для подписчиков от ESPN предоставит дополнительные возможности персонализации в их трансляциях.

Фокс упомянул, что скоро у вас будет персонализированный опыт просмотра ‘SportsCenter’, адаптированный специально для вас. Для достижения этого они концентрируются на том, с кем работают, какие бренды ассоциируют, и гарантируют доставку необходимой спортивной информации в предпочтительном формате и тоне через выбранную платформу.

В марте ESPN удалось связаться примерно с 200 миллионами взрослых только через свои цифровые каналы; команда социальных медиа создает ежедневно от 400 до 500 видеороликов. Эти ролики играют важную роль в вовлечении спортивных энтузиастов из поколения миллениалов и Z.

Фокс заявил, что молодые люди заинтересованы в просмотре игровых моментов вместо живых спортивных мероприятий. Он добавил, что важно предоставить им не только основные новости спорта, но и обновления по популярной культуре.

Деуш отметил: «С таким гигантом вещания как ESPN, можно присутствовать так, чтобы это искренне и адекватно откликалось в рамках этих конкретных платформ.»

Согласно исследованию Deloitte, около 40% потребителей поколения Z указали доступ к живым спортивным мероприятиям как основной фактор, побуждающий их подписаться на стриминговый сервис. Этот момент был подчеркнут в ходе дискуссии под модерацией Эндрю Уоллстейна, который является одновременно президентом и главным медиааналитиком платформы EbMaster Intelligence Platform.

Вместо этого Дойч отметил, что приблизительно четверть потребителей не видят необходимости регистрироваться на платформах, ориентированных на спорт, так как могут получить нужные видеофрагменты и моменты из бесплатных телевизионных передач и интернет-источников.

Deutsch заявил: ‘Они вовлечены в игровую индустрию, подкасты, радио и телевидение и множество других видов деятельности до такой степени, что заявляют: ‘У меня есть легкий доступ к самым интересным моментам. Я могу продолжать наслаждаться своими любимыми занятиями без подписки, поскольку эти моменты легко доступны, сохраняя мою заинтересованность в спорте.’ Это иллюстрирует как плюсы, так и минусы их положения.

Смотрите также

2025-04-28 20:16