Руководители по маркетингу заявляют, что кино- и телеиндустрия останется жизнеспособной несмотря на опасения рецессии. ‘Мы являемся доступным развлечением.’

от

Если недавний экономический кризис потенциально вызовет полномасштабную рецессию в США, руководители студий и стриминговых сервисов считают, что Голливуд успешно справится с этими вызовами.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

В четверг шесть топ-менеджеров из кино и телевизионной индустрии поделились мнениями на Маркетинговом саммите EbMaster Entertainment, организованном Deloitte. Они говорили об одной из ключевых тем обсуждения: эволюции управления фильмами после кинотеатрального релиза. Теперь, когда такие крупные студии, как Disney и Universal Pictures, имеют соглашения о выпуске с стриминговыми платформами вроде Hulu и Peacock соответственно, они заметили положительное влияние на методы работы с фильмами. Участники дискуссии детально рассмотрели особенности кампании за премии, трудности в привлечении аудитории поколения Z и то, как требуется постоянное внимание к продвижению блокбастеров и франшиз в течение года, чтобы поддерживать интерес фанатов.

В контексте нашего бизнес-климата я обнаружил, что наша отрасль продемонстрировала устойчивость в трудные периоды, воспользовавшись значительным преимуществом в процессе.

В нашей сфере деятельности мы стремимся поддерживать бизнес, устойчивый к экономическим спадам. Мы предлагаем недорогой вид отдыха. Даже если вы сокращаете планы путешествий или откладываете крупные покупки, то то, что мы предоставляем, останется в рамках вашего бюджета,

Кристиан Паркес, руководитель маркетинга независимого дистрибьютора Neon (известного по оскароносным фильмам, таким как «Анора» и «Паразиты»), заявил, что первоначальный мрачный прогноз для кассовых сборов исчез благодаря тому, что студии показали свою способность эффективно нацеливаться на конкретные группы поклонников и демографические сегменты, тем самым побуждая зрителей посещать кинотеатры.

Паркс признал сложный первый квартал, но подчеркнул успех ‘Minecraft’ и ‘Sinners’, двух недавних фильмов Warner Bros. Он выразил благодарность маркетинговым директорам студии за проведение эффективных кампаний запуска. По его словам, они установили контакт с аудиторией, поняв её интересы и найдя подход, который вызвал волнение.

JP Ричардс, глава глобального маркетинга в Lionsgate Motion Picture Group, заявил, что для маркетологов критически важно адаптироваться к вовлечению потребителей поколения Z по-другому, чем любых предыдущих поколений. Он объяснил: ‘В общем смысле, это группа людей от 12 до 27 лет, которая выросла во время самого бурного периода в истории’. Ричардс продолжил: ‘Они жаждут искренних связей, хотя часто находят их на платформах социальных сетей, но не всегда аутентичным образом. Поэтому нам необходимо действовать с особой деликатностью.’

Марта Моррисон, вице-президент по маркетингу в Walt Disney Studios, заявила, что семейный опыт просмотра кино претерпел значительное восстановление после популярных фильмов, так как люди стремятся к нему и хотят наслаждаться им вместе со своими детьми. Она добавила, что среди зрителей существует волнение от возвращения в кинотеатры, которое было заметно при выпуске ‘Муфасы’ на Рождество и продолжалось весь праздничный сезон, причем Рождество является одним из самых загруженных дней для Disney.

В свою очередь, рост окон pay-per-view в стриминговых сервисах стал значительным преимуществом для нишевых лейблов вроде Searchlight Pictures. Ребекка Кири, руководитель международного маркетинга и дистрибуции в Searchlight Pictures, заявила, что их студия извлекла выгоду от интеграции с платформами Disney+ и Hulu.

Кэрри заявил, что мы установили беспрецедентное партнерство в нашем бизнесе. До этого наша договоренность была с HBO, которая работала отлично и на основе сотрудничества. Но возможность свободно зайти в чей-то офис и мгновенно обсуждать идеи уникальна. Поскольку у Searchlight есть представительство на Hulu, опыт оказался выдающимся.

Дженифер Штормс, главный директор по маркетингу в NBCUniversal Television и Streaming, заявила, что Peacock выполняет похожую функцию для Universal Pictures и других контентных лейблов под управлением NBCU.

Начиная с марта месяца вы можете транслировать ожидаемый музыкальный фильм «Wicked», снятый Universal Pictures на премиум-сервисе Peacock. В дополнение к фильму доступно множество дополнительного контента и бонусов. NBCUniversal сделал значительное вложение в этот проект, используя все возможности своей маркетинговой команды Symphony для обеспечения максимального продвижения фильма при его выпуске в ноябре этого года. Режиссером выступил Джон М. Чу, а главные роли исполнили Синтия Эриво и Ариана Гранде. «Wicked» уже привлек внимание зрителей, обеспечив 800 миллионов минут просмотра на Peacock согласно отчету Storm.

Стормс заявил, что «мы планируем вернуть долг, используя самоподдерживающийся цикл», объясняя это тем, что ‘Wicked’ является самым успешным фильмом Peacock в окне платы с момента их соглашения с сестринской студией в 2023 году. «Когда будет выпущен трейлер фильма ‘Wicked: For Good’, мы предоставим для него новую платформу, и затем планируем поддерживать динамику, продолжая этот цикл.»

Штормы подчеркнули, что успех Symphony можно объяснить тем, что NBCU создала условия для сотрудничества. Они реализовали эту концепцию на практике, что является сложной задачей, и потребовалось примерно десять лет, чтобы достичь этого. Вместо того, чтобы работать как отдельные предприятия, мы ставим приоритет помощи друг другу, стремясь к общему росту, потому что твердо верим в то, что целое превышает сумму его частей.

Другими словами:
Штормы отметили, что успех Symphony объясняется созданием NBCU культуры сотрудничества и эффективной реализацией этой идеи на протяжении десяти лет. Это означает совместную работу для достижения успеха каждого участника, так как мы убеждены, что общая сила превосходит индивидуальные усилия.

Каинс согласился. Несмотря на то что мюзикл ‘Wicked’ хорошо зарекомендовал себя за более чем два десятилетия на Бродвее, Universal осознала, что энтузиасты театра одни не смогут обеспечить достаточный доход для возврата значительных инвестиций, которые были сделаны ими. Именно здесь критическая роль принадлежала всесторонней поддержке от Symphony по всему Comcast.

Кайнс признал, что наша существующая фан-база недостаточно для достижения наших целей, поэтому нам пришлось расширить горизонты. Нам было необходимо установить связь с аудиториями, которые обычно не посещают музыкальные постановки, но могли бы отождествить себя с фильмом. Они находили отражение в персонажах, тех, кто был ущемлен, и они видели силу в восхождении одной девушки и открытии сердца женщины. Именно в такие моменты искусство оказывает наиболее глубокое влияние, предоставляя людям убежище или утешение при столкновении с их чувствами, отражая настроение страны или мира.

Уровень риска и ожиданий для маркетологов возрос параллельно с увеличением бюджетов и точек безубыточности для крупных студийных фильмов, известных как ‘tentpoles’. Universal сделал смелый шаг, совершив значительную ставку на фильм ‘Wicked’, сняв его одновременно с намерением выпустить две части в течение двух лет. Если бы первая часть провалилась в прокате в прошлом ноябре, это сделало бы задачу по созданию фильма ‘Wicked: For Good’ практически невыполнимой.

Кейн заявил, что фильм заработал свыше 375 миллионов долларов, а это означает, что они могут уверенно сказать: «Мы находимся в хорошем положении для следующей части.» Если бы ‘Ведьмак’ не оказался успешным, ситуация могла бы сложиться иначе.

Моррисон упомянул аналогичную ситуацию с «Моана 2», запланированной на 2024 год в Disney, которая изначально планировалась для дебютного показа в стриминге. Однако впечатляющие показатели оригинального фильма 2016 года на Disney+ привели к решению студийных руководителей о том, что «Moana 2», скорее всего, будет успешнее в кинотеатрах.

Как преданный киноман, я был поражён замечательному отклику на наш стриминговый платформе фильма ‘Moana’, который стал первым фильмом, достигшим миллиарда просмотров. Выпуск продолжения ‘Moана 2’ в ноябре прошлого года только усилил этот успех, при этом как оригинальный фильм, так и связанные с ним материалы пережили значительное возрождение популярности. Эта тенденция успеха также проявляется в таких названиях, как ‘Inside Out’, франшиза [‘Planet of the Apes’] и фильмы о ‘Alien’ на Hulu. Очевидно, что все выигрывают, когда нам удаётся создать успешный проект, а наличие Disney+ и Hulu под нашим управлением позволяет максимально эффективно использовать эти возможности.

Кэри отметил, что высокое качество фильма и умелые режиссёры обычно побуждают маркетологов прилагать выдающиеся усилия по продвижению.

Она выразила благодарность за возможность работать в сфере искусства, считая это глубоко вдохновляющим. Её главная забота – всегда находить креативные и увлекательные способы представления идей. Эта задача, по её словам, является постоянным источником мотивации, питающей её страсть от рассвета до заката, особенно когда она работает маркетологом.

JP Ричардс, глава глобального маркетинга в Lionsgate Motion Picture Group, размышляет о том, как расширилась роль маркетологов в сохранении франшиз, таких как экшн-сериал с Киану Ривзом в роли Джона Уика, учитывая возросшую популярность цифровых платформ. «Ballerina», спин-офф фильма с участием Аны де Армас, планируется выпустить в июне, что предоставит дополнительные возможности для разработки маркетинговых кампаний, социальных видео и контента специально для фанатов фильмов о Джоне Уике.

Пять лет назад наш подход к работе с социальными сетями был сосредоточен в основном на продвижении самого фильма. Однако сейчас это непрерывная, круглосуточная деятельность – мы всегда активны и управляем нашим сообществом. Кроме того, когда у нас появляется возможность расширить нашу вселенную через сериалы или дополнительные фильмы, это делает всё ещё интереснее! Предстоящий релиз ‘Ballerinа’ через шесть недель для нас фантастическая новость, и мы не можем дождаться этого момента. Также мы начинаем делиться больше подробностей о ‘Голодных играх‘, включая начальный состав актёров следующего фильма после запуска книги. Такие новости помогают нам продолжать работу!

(Показано: Мэтт Доннелли из Ebmaster, Дженнифер Стормс из NBCUniversal, Дуайт Кейнс, представляющий универсальные картинки, Кристиан Паркс в Neon, Марта Моррисон с Walt Disney Studios, Ребеккой Кирри из Pesceslight Pictures и JP Richards of Lionsgate)

Смотрите также

2025-04-25 08:18