На мой взгляд, вместо того чтобы пытаться повторить мировые успехи вроде Голливуда, подход Нетфликса к созданию сенсационного «Игры в кальмара» оказался удивительно простым и прямолинейным.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
В мире, где популярные стриминговые сервисы стремятся к широкой привлекательности, Netflix преуспевает глобально благодаря значительному акценту на региональных нюансах. Этот подход, описанный Минёнг Ким, вице-президентом по контенту в Азии (за исключением Индии) компании Netflix, сыграл ключевую роль в беспрецедентном успехе сериала «Игра в кальмара» и продолжает определять выбор контента для азиатских рынков.
В беседе с EbMaster на продолжающемся мероприятии Netflix в Азиатско-Тихоокеанском регионе Токио Ким объясняет, что когда мы создавали «Игру в кальмара», целью не было сделать шоу успешным во всем мире. Мы стремились найти истории, которые бы сильно резонировали внутри местного рынка и глубоко затронули нашу местную аудиторию.
Философия, делающая акцент на культурной релевантности в рамках местной обстановки сериала вместо глобальной популярности, может показаться противоречащей глобальным целям Netflix. Тем не менее, Ким, присоединившийся к Netflix в 2016 году как один из ранних руководителей контента, базировавшихся в Азии, утверждает, что эта стратегия остается последовательной даже после того, как ‘Игра в кальмара’ стала одним из самых просматриваемых сериалов платформы за все время.
Ким заявил: «Мы не стремимся повторить успех игры в кальмара. Вместо этого мы сосредоточены на поиске шоу, которые сильно резонируют с нашей местной аудиторией и предоставляют им развлекательный контент, адаптированный к их предпочтениям.»
Заведующая всеми фильмами и сериалами региона Ким подчёркивает важность подлинности как основного элемента, делающего местный контент привлекательным на мировом уровне. Она объясняет: «Местная искренняя история, способная вызвать универсальные эмоции, по моему мнению, действительно заставляет шоу достигать широкой аудитории.»
Руководящий принцип Netflix на азиатских рынках — нетрадиционная стратегия: сосредоточение усилий на привлекательности для местных вкусов вместо стремления к глобальному кроссоверу. Как объясняет Ким, это требует наличия команд, глубоко погруженных в каждый регион и понимающих культурные нюансы, которые находят отклик у их специфических аудиторий.
Она говорит: ‘Когда дело доходит до корейского, японского или тайского контента, каждый имеет свою конкретную аудиторию. То же самое правило распространяется на все шоу, которые мы создаем — каждое наше решение направлено на то, чтобы соответствовать местной аудитории и в конечном итоге стать значительным культурным влиянием в данном регионе.’
Путь Ким к тому, чтобы стать одним из видных контент-менеджеров Netflix в Азии, включает работу в различных значимых медиакорпорациях. До прихода на Netflix она руководила сотрудничеством с контентом Twitter для Азиатско-Тихоокеанского региона, что, по её мнению, помогло расширить понимание того, что составляет контент в современном цифровом мире.
До создания Твиттера я работала в производственных компаниях. Для меня понятие «контент» ассоциировалось с многомиллионными бюджетами кино или телевизионными драмами. Когда присоединилась к Twitter, люди часто обсуждали стратегию контента (content strategy), что немного сбивало с толку. Я думала: ‘Что такое контент? Здесь нет никакого контента, есть только твиты.’
Это осознание — обнаружение того, что твит из 140 символов может считаться контентом — расширило кругозор Ким, который остается значительным в ее текущей работе. По её словам: ‘Это было для меня откровением, расширяющим моё понимание контента. Этот инсайт продолжает направлять нас в стремлении представить широкий спектр историй.’
С тех пор как Netflix впервые вышел на азиатские рынки, стриминговая индустрия значительно изменилась. Во многих странах то, что было первоначально инновацией, сейчас является установленным игроком рынка. Когда Ким спросили о сохранении преимущества при переходе к основному направлению деятельности, он ответил: «В идеале мы видим себя партнерами индустрии. Наша цель всегда была стремиться к разнообразию и широкому спектру контента.»
Ким подчеркивает, что поддержание последовательности при росте бизнеса требует делегирования творческих решений. «Если бы я был единственным принимающим решения, думаю, мы не достигли бы такого успеха. Однако моя команда на каждом рынке принимает эти решения и идет на взвешенные риски. Это часть того, кто мы есть, поэтому мы стремимся делать смелые и значительные шаги.»
Несмотря на замедление стриминга после пандемии, повлиявшее на многих игроков индустрии, Netflix решает увеличить свои инвестиции в Азии, акцентируя внимание на создании локального контента. Как объясняет Ким, ‘APAС выделяется среди наших регионов благодаря выдающемуся потенциалу роста.’ Она добавляет: ‘Красота работы в Netflix заключается в понимании того, что когда мы расширяемся, важно делать перспективные вложения’.
Помимо просто создания дополнительного контента, Netflix также вкладывает значительные средства в образовательные программы для создателей контента и производственных команд. По словам Ким, крайне важно, чтобы региональная индустрия развлечений развивалась одновременно с устремлениями Netflix, поскольку их рост идет рука об руку.
Когда спрашивают о ключевых метриках для оценки успеха контента — процент завершения, вирусность или культурное значение — Ким быстро отвечает: ‘Культурное резонанс всегда имеет первостепенное значение. Человеческие эмоции обладают наибольшей властью, и когда вы можете создать историю, которая откликается в сердцах вашей аудитории на культурном и личном уровне, это пробуждает глубокие человеческие чувства.’
По мнению Кима, кажется, что азиатский контент еще не полностью раскрывает свой потенциал перед мировым зрителем. Иными словами, инвестиции, которые мы уже сделали и планируем делать в этом году и дальше, нацелены на то, чтобы контент из любой азиатской страны был признан мировой аудиторией.
Она замечает: ‘Многие полагают, что мы уже достигли своего зенита с контентом APAC. Однако высокий спрос на контент APAC говорит об обратном. На самом деле мы лишь слегка царапаем поверхность. Программы, которые моя команда и я создаем в Netflix Asia, обладают значительно большим потенциалом, чем то, что нам удалось увидеть до сих пор.’
Смотрите также
- Имоген Фэйт Рид раскрывает душераздирающие истины из пятой серии сериала ‘Хорошая американская семья’!
- 3 боевика на Netflix, которые нужно посмотреть в апреле 2024 года
- Трейлер «Супермена» может включать отсылку к злодею из Флэша Горилле Гродду
- Как актерский состав «Декстера: Первородный грех» сравнивается с оригинальными актерами
- Почему сериал Netflix «Список жизни» заставляет поклонников переосмыслить свои отношения!
- Шокирующая правда о жестокой смерти Джоэла во втором сезоне сериала «Последний из нас» раскрыта!
- Все 16 любовниц Тони в сериале «Клан Сопрано» по порядку
- Педро Паскаль раскрывает шуточное прозвище, которое он дал Полу Мескалю после того, как тот начал сражаться
- Обзор фильма «Господин Никто против Путина»: дерзкий учитель становится свидетелем милитаризации российских школ на фоне войны на Украине в пронзительном документальном фильме
- DAZN покупает австралийскую Foxtel в рамках сделки на 2,2 миллиарда долларов с News Corp и Telstra
2025-04-21 13:17