Вместо того чтобы концентрироваться на отвлекающих моментах вроде попытки тушить горящий Рим, Кевин Майер, со-генеральный директор Candle Media, подчеркнул необходимость для Голливуда уделять первоочередное внимание адаптации к демографическим изменениям и эволюции привычек потребителей. По его мнению, цифры не подтверждают устойчивость традиционной индустрии телевидения и кино в том виде, как мы её знаем.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
В понедельник вечером Мэйер принял участие в дискуссии, организованной Центром медиа Палей, конкретно на сессии Paley Dialogue. Мероприятие проходило в отеле Beverly Wilshire в Беверли-Хиллз и модерировалось Дженел Райли, заместителем редактора по наградам и статьям журнала EbMaster. В ходе беседы Мэйер подчеркнул необходимость быстрой реакции традиционной индустрии развлечений для создания инновационных способов привлечения потребителей. Он отметил, что с появлением поколения миллениалов время просмотра традиционных телепрограмм и фильмов уменьшилось на двузначные числа примерно каждые два десятилетия.
Майер отметил, что Голливуд постепенно теряет свое значение и прибыльность, поскольку все больше времени уделяется стриминговому контенту вместо традиционного линейного телевидения. Он указал на то, что эта тенденция представляет собой значительную долгосрочную проблему для индустрии, хотя еще не было достаточно беспокойства.
Как опытный руководитель со стажем работы более 15 лет в Disney, после чего последовал краткий период работы в качестве генерального директора американских операций TikTok в 2020 году, я стал свидетелем значительных трансформаций на рынке контента после пандемии. Двойные удары, которые сильно повлияли на нашу индустрию в 2023 году, только подчеркнули эти изменения. Осознавая растущую важность независимого производства высшего класса на фоне подъема вертикально интегрированных студий и стриминговых сервисов, мой коллега Том Стаггс и я основали Candle Media в 2021 году.
Из-за значительного снижения комиссионных за контент от крупных корпораций после забастовки, компания Candle столкнулась с некоторыми трудностями. Однако другая ключевая концепция компании показала замечательную проницательность, учитывая изменения в индустрии и растущее предпочтение видеоплатформ на основе социальных сетей среди молодежи.
По словам Майера, продавать контент стало сложнее по сравнению с тремя годами назад, когда мы только начинали. Первая часть нашего предположения оказалась неверной. Однако другая часть заключалась в том, что должен был появиться эффект маховика, основываясь на моем опыте работы с TikTok. Этот эффект включает сочетание повествования в социальных сетях с традиционными медиа-рассказами — фильмами и ТВ — на интерактивных платформах, где можно общаться с аудиторией, строить доверие и в конечном итоге продавать им продукты. Мы называем это контентом, сообществом и коммерцией. Эта концепция маховика действительно актуальна сегодня.
Первоначально компания Candle совершила несколько приобретений, среди которых Hello Sunshine Риза Уитчспуна и Moonbug Entertainment, продюсер проекта «Cocomelon». Эти сделки были профинансированы деньгами от Blackrock, гиганта частного капитала. Несмотря на изменения в рынке контента, Майер заверил собравшихся экспертов индустрии, что Blackrock по-прежнему привержена инвестициям в Candle.
Майер отметил, что у нас исключительно сильный партнер по частному инвестиционному капиталу в лице Blackstone, крупнейшего мирового управляющего альтернативными инвестициями с значительным отрывом. Они невероятно поддерживают нас, находясь рядом на протяжении всех трудностей. Более того, когда мы находим отличные возможности для приобретения компаний, они оперативно предлагают свою помощь и поддержку.
Мейер намекнул на предстоящие приобретения, ориентированные на контент в стиле «Moonbug», что, кажется, сосредоточено вокруг цифрового контента, тесно интегрированного с платформами социальных сетей. Мейер и Райли часто обсуждали значимость YouTube как канала распространения.
‘YouTube, который существует уже 20 лет, является крупнейшей платформой в своей категории’, отметил Мейер. Важно подчеркнуть, что он акцентировал внимание на том, что YouTube предоставляет финансовое вознаграждение своим ведущим производителям контента — особенность, которой нет ни у одной другой платформы сегодня. ‘В отличие от Instagram и TikTok, где создатели могут зарабатывать деньги напрямую через переговоры с маркетологами о кампаниях инфлюенсер-маркетинга, YouTube уникален тем, что платит своим создателям непосредственно — причем значительно’, объяснил Мейер.
Обсуждение в конечном итоге перешло к искусственному интеллекту (AI) и влиянию современных творческих инструментов на основе AI и машинного обучения на искусство и коммерцию развлечений. Майер поделился значительными наблюдениями, полученными во время четырехмесячного пребывания на посту главы TikTok в Соединенных Штатах.
Он заявил, что истинная ценность TikTok заключается в его системе рекомендаций с использованием искусственного интеллекта. По сути, этот ИИ похож на личного помощника, который изучает ваши предпочтения и адаптирует контент соответственно. В общем, алгоритм ТикТок работает как продвинутый AI, расшифровывая тонкие паттерны использования приложения для предоставления вам рекомендаций, которые часто удивляют вас, несмотря на идеальное соответствие вашим интересам.
Во время его четырёхмесячного пребывания в должности генерального директора TikTok USA и главного операционного директора ByteDance опыт был гораздо сложнее, чем он изначально предполагал. Очень скоро стало ясно, что роль стала неустойчивой во время первого срока президента Дональда Трампа. Тем не менее, четыре года спустя Трамп предоставил отсрочку от цифрового уничтожения для TikTok при возвращении на должность. Приложение было разрешено возобновить ограниченные операции после дедлайна администрации Байдена для его продажи компании с американским капиталом или закрытия в США. В то же время усилия по поиску потенциального покупателя были активизированы.
Он объяснил, что временно покинул должность главы компании из-за действий Трампа, которые включали закрытие TikTok посредством указов и остановку деятельности предприятий. Это было сложным временем для американского руководителя в такой позиции. Он добавил, что, похоже, TikTok может продолжать существовать, однако ситуация остаётся неопределённой. По его мнению, развитие событий вокруг TikTok почти так же увлекательно, как использование самого приложения.
Смотрите также
- 3 боевика на Netflix, которые нужно посмотреть в апреле 2024 года
- Познакомьтесь с Саксоном Рэтлиффом: Самый тревожный персонаж 3-го сезона «Белого лотоса»!
- DAZN покупает австралийскую Foxtel в рамках сделки на 2,2 миллиарда долларов с News Corp и Telstra
- Шокирующая правда истории Натальи Грейс раскрыта в новом сериале Hulu!
- Бета-фильм, премьера эпического фильма Роберта Лантоса «Восстание ворона» на Mipcom Cannes, тизер Drops (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Исса Рэй говорит, что фанаты «Неуверенности» все еще просят ее переснять финал
- Объяснение глубоко тревожной концовки «Носферату»
- Лили-Роуз Депп настаивает, что она будет работать «в десять раз усерднее», чтобы «проявить себя» и добиться своего, несмотря на то, что у нее знаменитые родители
- Как изменить внешний вид в Monster Hunter Wilds
- Уоллис Дэй поднимает температуру до небес, когда она появляется без бюстгальтера в прозрачном сетчатом платье на красной дорожке Fashion Awards.
2025-04-01 19:46