Кампания Netflix по продвижению фильма «Электрическое государство», наполненная роботами, взорвет ваш мозг!

от

Когда к составу актеров в вашем фильме присоединяется легендарный символ закуски мистер Пинант в роли отважного робота-героя, вполне естественно добавить немного веселья в промоакции. Именно это Netflix сделал для своей новой научно-фантастической истории от братьев Руссо «The Electric State», которая теперь доступна для просмотра.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Футуристический фильм, действие которого разворачивается в 1994 году после третьей мировой войны с роботами (которые в конечном счете проиграли), рассказывает о Миллени Бобби Браун как Мишель, бунтарской подростке, борющейся после утраты родителей и брата. Неожиданное посещение робота-воплощения популярного мультперсонажа Космо заставляет ее задуматься – а вдруг брат все еще жив? Объединившись с остроумным контрабандистом Китом Криса Пратта (играет Крис Пратт) и его роботом-спутником Германом (Антонио Маки), Мишель начинает раскрывать тайны, скрытые в техно-антиутопическом обществе нации.

Как поклонник кино, я с нетерпением ждал релиза «The Electric State», так как об этом много говорили в интернете. Фильм привлек внимание благодаря впечатляющей маркетинговой стратегии, демонстрирующей новаторские технологии роботов и сотрудничество со знаковыми фигурами из 90-х годов. Учитывая колоссальный бюджет производства в $320 млн, очевидно, что Netflix стремится к максимальной экспозиции для возмещения своих инвестиций в этот высокозатратный проект.

Чтобы создать максимальный ажиотаж вокруг фильма AGBO от братьев Руссо, стример использовал все доступные ресурсы. Это включало демонстрацию трейлеров на таких высокопрофильных мероприятиях, как матч между Raven и Texans в рамках Рождественской игры NFL, интеграцию кастомного контента в WWE Monday Night RAW и обеспечение заметного места на церемонии SA Awards после вручения премии Милли Бобби Браун.

За последние 18 месяцев компания Netflix сотрудничала с инженерной школой Сэмюэля Университета Калифорнии и компанией VTProDesign для создания не одного, а двух реальных роботов для фильма, точно повторяющих своих персонажей в реальности, вместо использования визуальных эффектов.

Приключение Мишель началось после того, как появился Малыш Космо. Было вполне логично, что он там был, украшая красную дорожку на премьере фильма в Лос-Анджелесе месяц назад. Этот детский робот, созданный по образцу мультфильмов и игрушек 90-х годов, известен своей оптимистичной манерой поведения и гибкостью головы, пальцев, рук и ног. Лаборатория робототехники и механизмов Калифорнийского университета (UCLA) разработала специальный беспроводной контроллер, работающий на частотах субгигагерц, что позволяет управлять Космо с расстояния до 1 км. Эта функция пригодилась на гламурной вечеринке после фильма, позволив Космо присоединиться к танцам гостей.

Однако это не только он, кто привлекает внимание. Другие роботы также делают то же самое, например, Берт и Луиза, известные как Биллоты. Они могут ходить, разговаривать и даже нарушать четвёртую стену, открыто выражая свои мысли о людях. На красной дорожке во время премьеры Берт шутливо упомянул получение нового представительства, на что Луиза спросила: ‘CAA или UTA?’ (Это хорошо известные агентские компании в Голливуде.)

USB, — ответил Берт, вызвав смешки (и возможно несколько вздохов) среди окружающих фотографов. Шестифутовые 750-фунтовые VTProDesign Billbots демонстрируют полную функциональность светодиодов и могут воспроизводить видео и пользовательскую графику; точно так же, как их название подразумевает, они способны работать как настоящие живые рекламные щиты.

Эти роботы были заняты запланированными мероприятиями. Космо и Биллботы недавно сделали свой телевизионный дебют на шоу «The Today Show», после чего последовали панельные обсуждения на Comic Con в Нью-Йорке с участием Милли Бобби Браун, Криса Пратта и братьев Руссо для показа трейлера фильма. С тех пор они активно путешествовали, включая остановки в Лондоне и Италии (где их запрограммировали общаться по-итальянски), турнир по Pickleball от ESPN и церемонию оставления отпечатков рук у братьев Руссо на китайском театре TCL.

Помимо роботов, Netflix и AGBO также используют технологии в виде мини-приключенческой головоломки под названием ‘The Electric State: Kid Cosmo’. Эта игра разворачивается до событий фильма и охватывает период в пять лет. Объединяя геймплей с искренним повествованием, она нацелена на создание увлекательного опыта. С 18 марта эта игра будет доступна подписчикам Netflix на устройствах iOS и Android.

Работа над ‘The Electric State’ с Netflix стала для нас невероятным приключением. Материал от источника Симон Сталенхаг и блестящая идея братьев Руссо помогли создать подробную, увлекательную вселенную. Мы учли страстность наших поклонников к их фильмам, которая выражается в желании больше взаимодействовать с ними, поэтому это является нашим главным направлением при планировании маркетинговой кампании, как поделилась главный маркетолог AGBO Мариана Колтаи-Левин в интервью EbMaster.

Для воплощения ‘Electric State’ в жизнь мы сотрудничали несколькими путями: построили реальную версию Космо совместно с UCLA Robotics Lab, создали потребительские продукты и разработали мобильную игру для расширения впечатлений зрителей за пределами фильма. Тесная работа со студией Джонатана, Милли и Крисом над творческими социальными опытами действительно оживила историю для поклонников. Netflix был невероятным партнером, помогая нам организовать активности для зрителей по всему миру.

Игровой процесс этой игры в стиле ретро может напомнить детям 90-х их прошлое, но другие ностальгические аспекты могут быть незнакомы. Чтобы подчеркнуть альтернативную реальность 1994 года в ‘The Electric State’, создатели смешали исторические кадры с кастомными визуальными эффектами и сотрудничали с культурными и спортивными фигурами той эпохи ради создания ‘переписанной истории’. В одном видео интервью Ру Пола на MTV 1993 года представлено роботом-владелицей салона красоты по имени Миссис Сциссорз. В другом ролике теннисист Андре Агасси шутит о своей известности благодаря игре в пиклбол с роботизированными судьями вместо традиционного тенниса.

В стиле фильмов несколько известных рекламных роликов начала тысячелетия были обновлены с помощью роботов. Знакомые образы из рекламы Planters, RadioShack, Wheaties, Got Milk? и других получили новый облик. Хотя ‘The Electric State’ не полностью воссоздает 90-е годы такими, какими мы их знаем, этот переосмысленный взгляд несомненно останется в нашей памяти.

Смотрите также

2025-03-14 22:22