От скуки к гениальности: как «Почти пятница» СМИ переосмыслили комедию для нового поколения

от

Во время пандемии Ангус оказался запертым дома в Техасе, его диплом по финансам в TCU, казалось, ничего не стоил по сравнению с рулоном туалетной бумаги. Чтобы скоротать время, он начал выкладывать в сеть юмористические видеоролики. «Я всегда питал тягу к комедии», — признается Ангус. «Но я чувствовал себя чудаком, раз рассматривал что-то столь нетрадиционное.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Однажды Ангус получил приглашение поехать в Лос-Анджелес, чтобы создать наброски для страницы мемов в Instagram без лиц. Вспоминая это в тускло освещенном баре мескаля на Манхэттене с некоторыми из своих партнеров по комедии и своим боссом Джеком Барреттом, который создал аккаунт, он говорит: «Мне пришлось поделиться этим моментом с моими родителями, что-то вроде: «Во время COVID я делал TikTok. Я переезжаю в Лос-Анджелес»»

В тускло освещенном баре мескаля на Манхэттене Ангус вспоминает время, когда он получил предложение создать наброски для страницы мемов в Instagram без лиц в Лос-Анджелесе. Он помнит, как делился новостями со своими родителями: «Я делал TikTok во время COVID, и я переезжаю в Лос-Анджелес».

В обоих случаях смысл остается неизменным, при этом используется более естественный и легкий для чтения язык.

У Джерри Сайнфелда была забавная рутина, когда он рассказывал своей семье, что хочет стать стендап-комиком, что было похоже на каминг-аут. Ангус шутливо комментирует, заставляя своих друзей покатываться со смеху: «Это было сложнее», — шутит Ангус, подразумевая то, что могут понять только те, кто не является геем.

Команда, полная волнения, собралась в Нью-Йорке на встречу, пируя чипсами, гуакамоле и многочисленными маргаритами. Они были там, чтобы обсудить свое невероятное путешествие — превращение из выпускников колледжа, которые делились юмористическими видео в Интернете, в публичных лиц Almost Friday Media, стартапа цифрового бренда, который расцвел в настоящую медиаимперию. Эта империя теперь создает короткие серии, подкасты и информационные бюллетени.

Как страстный киноман, я был полон решимости вдохнуть жизнь в веселый, нетрадиционный жанр комедии, который, кажется, исчез с большого экрана. Вместо того, чтобы полагаться на традиционные методы распространения фильмов, мы перенесли наш контент прямо в социальные сети и на платформы YouTube, создав большую аудиторию, чем многие телешоу. Наш офис в Венеции работает во многом как телевизионная студия, но при этом умудряется избегать обычной бюрократической волокиты, связанной с Голливудом. Тем не менее, несмотря на наши усилия оставаться независимыми, очарование Голливуда начало стучаться в нашу дверь.

Барретт, 34-летний мужчина с легким акцентом серфера, вместе со своими младшими братьями Максом (33 года) и Сэмом (28 лет) начали Almost Friday. В то время Барретт работал в нью-йоркской продюсерской компании RadicalMedia, а Макс работал в рекламном агентстве в Лос-Анджелесе. Они оба чувствовали, что выполняют творческие роли, но не создают тот контент, который им действительно нужен. Как говорит Барретт: «Мы делали работу, которая требовала креативности, но мы не создавали тот контент, который нам действительно нужен.

В том же году они начали выкладывать свои скетчи в сеть под псевдонимом 27 Comedy, собрав скромную аудиторию в несколько тысяч пользователей Instagram. Их амбициями было войти в мир Голливуда, выпуская по одному телевизионному сценарию каждый месяц как братья Барретт. Как говорит Барретт, их целью было стать создателями следующего «Замедленного развития» или «Южного парка», или сценаристами «Старой школы».

Однако неожиданно популярность приобрел их вторичный мем-аккаунт. Их видео были наполнены юмором в стиле братства, намеренно детским и прямолинейным. Барретты повторно использовали отрывки из фильмов или спортивные моменты, добавляя вместо этого новые подписи. Например, квотербек с подписью «Благодарение на вечеринке» умело уклоняется от противника с подписью «Семейное время», прежде чем победно забить гол в зачетной зоне с товарищем по команде, прозванным «Пятничное пиво». Эта фраза в конечном итоге стала их девизом для навигации по жизни и ожидания выходных с друзьями.

За короткий промежуток времени в два месяца количество подписчиков аккаунта увеличилось с 5000 до впечатляющих 250 000. Этот быстрый рост вызвал интерес у Эндрю Кенворда, агента, специализирующегося на цифровых медиа в WME, который известен тем, что руководит талантами, ориентированными на мужчин, такими как Chad & JT, Nelk Boys и Matty Matheson. Заметив тенденцию среди молодой аудитории к контенту в социальных сетях, они представили себе будущее, в котором эти мемы о пиве могли бы послужить основой для более крупной, более всеобъемлющей экосистемы.

Первоначально Кенвард был представителем Almost Friday, а затем покинул WME, чтобы занять пост президента компании, где он сыграл значительную роль в ее превращении в многогранный бренд, который выпускает видео, подкасты, продает одежду и игры. По словам Кенварда, они копируют структуру обычной студии, но вместо того, чтобы полагаться на кабельное телевидение, кино и радио, они используют Instagram, TikTok, подкасты и YouTube.

В 2021 году, когда пришло время Барреттам расширять свой бизнес, они решили сосредоточиться на популярных создателях из Instagram и TikTok. Они начали с того, что наняли Ангуса и комика Лиама Каллаха, затем Честера Коллинза и Билли Лэнгдона (двух соседей по комнате из Нью-Йорка, которые снимают юмористические видео, работая удаленно в сфере финансов), Эйлиз Паттон из театральной компании Groundlings и Уилла Доннелона, комика, чья карьера началась из-за отказа от Корпуса мира.

«Они собрали бойз-бэнд из комиков TikTok», — говорит Коллинз.

Almost Friday назначила Тайлера Фалбо своим главным создателем сериала, который сотрудничал с Барреттом в неудачном шоу «Are You My Boy?», спин-оффе «Холостяка», который был сосредоточен на мужчинах-конкурентах, а не на женщинах. Контент-подразделение компании работает как телевизионная сеть. В обычный понедельник таланты представляют сценарии и питчи концепций; вторники и среды предназначены для предпроизводственных встреч; четверги посвящены съемкам.

Иллюстрации начинаются с изображения повседневных ситуаций, знакомых многим, например, выход из группового чата, попытка выйти за пределы «френдзоны» или ошибочный выбор «встречи у двери» на UberEats. Однако впоследствии они трансформируются в сложные, абсурдные сценарии. Как описывает это Фальбо, канал направлен на «исследование того, как мы можем преувеличить значимость чего-то тривиального, с чем мы все сталкиваемся в нашей повседневной жизни».

В одном из видеосценариев мужчина непреднамеренно слишком глубоко заходит в аккаунт Instagram потенциальной возлюбленной, в результате чего группа экстренного реагирования входит в его квартиру и осторожно выходит из приложения, что напоминает обезвреживание бомбы. Между тем, в другом случае, когда оказываешься в ловушке длительного разговора с раздражающим тусовщиком, это приводит к сюрреалистическому испытанию, сочетающему элементы из фильмов «Побудь в моей шкуре» и «Прочь».

Основная аудитория Almost Friday, которая на 86% состоит из мужчин и в основном в возрасте от 21 до 34 лет, имеет схожий демографический профиль с противоречивым цифровым медиагигантом Barstool Sports. Однако, хотя у них есть некоторые общие темы, такие как выпивка, спорт и женщины, Almost Friday делает осознанные усилия, чтобы избегать оскорбительных элементов, связанных с юмором о братанах. Как объясняет Кенвард, «в отличие от многих других онлайн-платформ контента, ориентированных на мужчин, Almost Friday занимает более открытую и эмоциональную позицию, а не позицию мачо.

Барретт отмечает, что наши разговоры часто самоуничижительны, а не высмеивают других. Такой подход к выражению товарищества и дружбы резко контрастирует с разделяющим и насмешливым юмором, наблюдаемым в других местах.

Комедийный стиль Almost Friday во многом вдохновлен похабными комедиями 80-х и фильмами Frat Pack начала 2000-х. Как объясняет Барретт, многие классические фильмы, такие как «National Lampoon», «Animal House», «Caddyshack», «Happy Gilmore» и «Wedding Crashers», сегодня уже не снимают, потому что они не всегда выдерживают испытание временем.

Будучи страстным любителем кино, я не могу не скорбеть об утрате кинематографического жанра, который когда-то процветал, оставив после себя пустоту для тех из нас, кто вырос во время его упадка. Мы, среднестатистические миллениалы в начале двадцатилетия, испытываем голод по увлекательному и соотносимому контенту, как отмечает Барретт. Следовательно, мы нашли утешение в сферах онлайн-комедийных реакций, ориентированных преимущественно на аудиторию правых взглядов.

По словам Барретта, по-настоящему исключительных комедийных фильмов не было со времен «Мальчишника в Вегасе». Он стремится вернуть магию этого фильма, одновременно гарантируя, что все желающие смогут присоединиться к веселью (этот праздник не просто виртуальный: в 2022 году компания открыла бар в Нэшвилле, а также запустила Friday Beers — бизнес по продаже баночного пива).

За последние пару лет зарисовки и краткий контент «Почти пятницы» собрали более 123 миллионов просмотров на YouTube, и этот факт, как подчеркивают Барретт и Кенворд, делает его, несомненно, самой популярной стриминговой платформой в Америке.

Almost Friday может добавлять собственную рекламу в конец загружаемых ими видео YouTube, что приносит доход не только за счет производства скетчей, но и дополнительный доход. Примерно две трети доходов компании поступают от цифровой рекламы и партнерских отношений с брендами на YouTube, в социальных сетях и подкастах. Фалбо выражает неуверенность в принятии предложения о создании скетч-шоу для Netflix, заявляя: «Я не уверен, стоит ли нам вообще рассматривать эту возможность». Он считает, что YouTube является оптимальной платформой для этих скетчей, несмотря на привлекательность знака одобрения Netflix, и предлагает им отказаться от такого предложения.

Тем не менее, Ангус говорит: «Для всех нас Полярная звезда — это телевидение и кино».

Чтобы достичь своей цели, Almost Friday заключила соглашения с многочисленными студиями и вещателями, чтобы превратить их концепции в полноценные постановки. Два года назад фирма продала Hulu ансамблевый ситком под названием «Almost Friday», в котором рассказывается о четырех друзьях, борющихся с выселением. Кроме того, она сотрудничает с Rough House Pictures Дэнни Макбрайда, чтобы создать телевизионный пилот, сосредоточенный на его персонаже Ройсе Дюпоне, смеси Эндрю Тейта и Джордана Питерсона, который высмеивает стереотип альфа-самца. Шоу будет представлено в псевдодокументальном стиле, как если бы Дэвида Аттенборо наняли для документирования Гэри Ви, намекает Лэнгдон.

Почти в пятницу им удалось заключить сделки на сериалы без сценария с Netflix и Hulu, а также на оригинальный фильм для Hulu. Ни Netflix, ни Hulu не стали давать комментариев. Творческие умы компании — комики, актеры и сценаристы — постоянно предлагают студиям более крупные проекты, но пока ни один из них не дошел до завершения.

Барретт и его команда предпочитают быстро создавать контент и делиться им напрямую со своей аудиторией, избегая задержек, часто связанных с голливудскими постановками. Вместо того чтобы тратить годы на разработку, они решают производить контент самостоятельно. Когда люди наблюдают за тем, что пользуется успехом в сети, они спрашивают: «Может ли моя сеть тоже извлечь из этого выгоду?» Барретт отвечает: «Да, но только если вы будете действовать решительно.

Если Голливуд предпочитает оставаться в стороне, это совершенно нормально к Almost Friday. По сути, они просто говорят: «Передайте мне еще пива.

Смотрите также

2025-02-06 20:49