Lay's выбирает сладкий вкус вместо соленого для подачи картофельных чипсов в Суперкубке

Frito-Lay готовится превратить традиционные представления о рекламе картофельных чипсов в кашу.

Крупнейший игрок на рынке закусок, являющийся частью PepsiCo., планирует выпустить в эфир минутный рекламный ролик во время Суперкубка, чтобы продвинуть свой культовый бренд Lay’s. Эта реклама направлена на создание такого же эффекта, как лошади породы клейдесдаль от Budweiser и изображение Chrysler американца, борющегося с рецессией, но на этот раз для картофеля в Большой игре.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Зрители, посмотревшие рекламу в третьем квартале трансляции Fox Super Bowl LIX, услышат трогательную историю о молодой девушке с картофельной фермы, которая выращивает собственные клубни и защищает их от суровых погодных условий, чтобы добавить их к урожаю своей семьи для Lay’s. В рекламе четко указано, что картофель, используемый Lay’s, поставляется с ферм, которыми управляют семьи по всей Америке.

или

Те, кто включился в третью четверть телепередачи Fox Super Bowl LIX, услышат впечатляющую историю о молодой девушке с картофельной фермы, которая выращивает свой собственный картофель в сложных погодных условиях, чтобы передать его Lay’s для их семейного урожая. В рекламе подчеркивается, что Lay’s использует картофель, выращенный на американских семейных фермах.

или

В третьем квартале трансляции Fox Super Bowl LIX зрители увидят трогательную историю о молодой девушке, которая выращивает свой собственный картофель на ферме, преодолевая штормовую погоду, чтобы пополнить запасы Lay’s своей семьи. В рекламе подчеркивается, что Lay’s использует картофель, выращенный на американских фермах, которыми управляют семьи.

Frito-Lay, известная своей рекламой Doritos, которая привлекала внимание зрителей во время предыдущих Суперкубков, а также своими уникальными и авантюрными вкусами закусок и анимированными талисманами, такими как Честер Чита, не демонстрирует эти элементы в последней рекламе Lay’s. Вместо этого эта реклама рассказывает трогательную историю без каких-либо диалогов.

Или

В отличие от прошлых реклам Frito-Lay Doritos, которые произвели впечатление во время Суперкубков, уникальными вкусами закусок и анимированными талисманами, такими как Честер Чита, новая реклама Lay’s не содержит этих элементов. Вместо этого она рассказывает трогательную историю без каких-либо произнесенных слов.

Крис Беллинджер, главный креативный директор PepsiCo Foods, в недавнем интервью выразил энтузиазм по поводу реакции людей на то, что они делают, поскольку он считает это уникальным и отличным от всех проектов, над которыми они работали ранее.

Во многих рекламных роликах Суперкубка часто присутствуют знаменитости, незрелый юмор и отсылки к прошлому. Однако некоторые стремятся выделиться, побуждая аудиторию рассматривать свежие перспективы или бросать вызов традиционным убеждениям. Например, в культовой рекламе Apple 1984 года спортсмен демонстрировал кувалду по пропагандистскому видео, пробуждая граждан от спокойного состояния. В 2011 и 2012 годах Chrysler транслировал двухминутные рекламные ролики, которые призывали зрителей больше гордиться Детройтом и Соединенными Штатами, а на второй год к ним присоединился Клинт Иствуд, чтобы обсудить «перерыв в Америке». Anheuser-Busch InBev использовала своих знаменитых Clydesdales в 2002 году, чтобы выразить скорбь по поводу террористических атак 11 сентября.

Frito-Lay пытается привлечь внимание людей к своим культовым картофельным чипсам на оживленном рынке. Многие рекламодатели планируют демонстрировать йогурт, газировку, конфеты и пиво во время Суперкубка LIX. Тем временем Pringles, конкурирующий бренд картофельных чипсов, принадлежащий Kellanova, также покажет рекламу Big Game. Кроме того, зрители могут ожидать рекламы не менее трех различных служб доставки еды.

Рассказ о происхождении Lay’s и трудолюбивых людях, которые вносят вклад в их производство, может выделиться среди конкурентов, предполагает Беллинджер. Он объясняет: «Интересно, что значительная часть людей не знает, что картофельные чипсы происходят из картофеля». Более того, добавляет он, эти люди могут не знать, что закуска не была бы создана без многочисленных ферм, управляемых несколькими поколениями.

Это не те чипсы Lay’s, которые компания представила в 2022 году, где Сет Роген и Пол Радд продемонстрировали, как эти чипсы помогли им сплотиться во время многочисленных опасных ситуаций, таких как похищение и необычное путешествие.

В отличие от чипсов Lay’s, которые компания представила в 2022 году, это был не тот опыт, который представили Сет Роген и Пол Радд, где они показали, как эти закуски помогли им сплотиться во время различных опасных происшествий, таких как похищение и необычное путешествие.

Однако именно Lay’s считает, что нельзя продолжать полагаться на те же стратегии, чтобы привлечь потребителей.

По словам Беллинджера, компания приняла решение относительно рекламы довольно поздно, где-то в ноябре. В это время большинство рекламодателей Суперкубка уже переключили свое внимание с разработки креативных идей на привлечение знаменитостей, популярных песен и других элементов. Вдохновение для истории пришло от реальных фермеров, которые поставляют картофель в Lay’s, и было много споров о том, стоит ли отдавать приоритет эмоциям, а не юмору. Беллинджер объяснил: «У нас была большая дискуссия: «Будет ли это для нас по-другому? Удобно ли нам использовать новый подход?»

Frito-Lay нанимали как актеров для своих рекламных роликов, так и консультантов по сельскому хозяйству, чтобы сохранить подлинность, гарантируя, что в их коммерческом производстве не будет задействован искусственный картофель. Как было сказано, «нет никакой цифровой манипуляции с урожаем картофеля». Каждый аспект, от посаженных клубней до выкопанного картофеля, а также лозы и корни, являются подлинными.

Смотрите также

2025-02-04 15:17