Внутри «очень интенсивного» маркетингового плана Disney для сверхсекретного шоу «Paradise» создателя «Это мы»

от

ОСТОРОЖНО, СПОЙЛЕРЫ: Эта статья содержит спойлеры из премьеры сериала Hulu «Рай».

В высококонкурентном медиапространстве, где многочисленные шоу борются за внимание, любой программе сложно выделиться. Эта проблема усиливается, когда сеть или стриминговая платформа не может дать четкий и честный ответ на прямой вопрос о новом сериале: «О чем шоу?

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Что касается предстоящего политического триллера-драмы «Рай» со Стерлингом К. Брауном, Джеймсом Марсденом и Джулианной Николсон на Hulu, они решили быть правдивыми, хотя и не полностью, до его премьеры 28 января посредством телевизионной рекламы, онлайн-продвижения, сотрудничества с влиятельными лицами и даже воздушной рекламы в крупных городах США. Они постоянно указывали, что распространяемая информация каждый раз сомнительна.

Когда я общался с Дэном из Disney Entertainment Television, стало очевидно, что сохранение шокирующей кульминации первого эпизода было приоритетом. Это означало, что мы не могли полностью раскрыть сюжетную линию и должны были сохранить определенные неожиданные аспекты. Чтобы добиться этого, мы выбрали стратегическое развертывание, постепенно раскрывая дразнящие проблески, которые подчеркивали загадку, обстановку, высокие ставки и демонстрировали замечательное актерское мастерство Стерлинга, Джеймса и Джулианны. Чтобы еще больше усилить ожидание, мы организовали эксклюзивные предварительные показы для влиятельных лиц, записывая их реакции для использования в рекламных материалах и в социальных сетях. На этом этапе мы хотели подтвердить, что сериал действительно содержит непредвиденный поворот, но воздержались от раскрытия слишком многого, чтобы гарантировать, что зрители смогут полностью погрузиться в опыт.

В сериале «Рай», созданном Дэном Фогельманом, история следует за Ксавьером Коллинзом, агентом Секретной службы, которому поручено охранять бывшего президента Кэла Брэдфорда (которого играет Джеймс Марсден) в идиллическом городке. Кэл встречает свой безвременный конец в начале премьеры, и из-за их тяжелого прошлого Ксавьер становится главным подозреваемым в расследовании убийства. Однако удивительным поворотом событий является то, что весь этот сценарий разворачивается в огромном подземном бункере, без первоначального разъяснения того, почему все там оказались.

Райан упомянул, что первоначальная маркетинговая стратегия для «Рая», план, над которым его отдел работал в течение шести месяцев, заключалась в том, чтобы осторожно раскрывать каждую часть в нужный момент. Он также подчеркнул, что этот план требовал тщательного управления обширным и подробным документом Google, в котором описывается график выпуска и ресурсы.

В ноябре Hulu представил краткий обзор шоу «Paradise», собрав 43 миллиона просмотров. Запуск трейлера в январе превзошел это число, набрав ошеломляющие 65 миллионов просмотров. Реакция была невероятно благоприятной, вызвав продвижение на таких платформах, как TikTok, Meta, Reddit и YouTube, а также телевизионную рекламу во время трансляций NFL, NBA и College Football.

Перед официальным запуском команда Райана неожиданно выпустила дебютный эпизод «Рая» на Hulu и Disney+ на несколько дней раньше. Изначально они планировали представить первые три эпизода во вторник на Hulu, но решили порадовать фанатов пораньше. Кроме того, первые 20 минут этой премьеры также были опубликованы на TikTok для предварительного просмотра.

В воскресенье вечером Райан упомянул, что мы использовали как платные, так и органические стратегии в социальных сетях для распространения информации, и мы получили огромную поддержку от актеров шоу. Поскольку наш эпизод вышел в эфир как раз в момент завершения матча плей-офф НФЛ, вскоре после окончания игры наблюдался заметный всплеск просмотров. Кроме того, обсуждения нашего шоу в социальных сетях возросли более чем на 300% после неожиданного релиза.

Обоснование выбранного нами метода выборки простое: «Если мы позволим зрителям стать свидетелями неожиданностей, мы считаем, что они, скорее всего, будут очарованы, а какой может быть лучшая маркетинговая тактика для такого захватывающего, напряженного, полного действий сериала, как «Рай», чем позволить ему продавать себя самому», — объяснил Райан.

Отбор проб возобновился в среду, когда ABC транслировал премьеру «Рая» до трансляции FX в субботу. Фогельман на самом деле монтировал сетевые версии эпизода осенью, когда я брал у него интервью для еженедельной статьи с Брауном.

Мы получили невероятный 48-минутный рекламный ролик, поэтому мы разработали умную стратегию для трансляции эпизода в разных местах для разной аудитории. С помощью многочисленных коллег из Disney мы провели премьеру первого эпизода на ABC и FX, сделав его доступным для всех подписчиков Disney+, а также зрителей Hulu. Таким образом, мы стремились максимально охватить нашу аудиторию и собрать большую выборку.

Команда извлекает выгоду из более широкой демографической группы, смело принимая значимое воссоединение Брауна и создателя «Это мы» Дэна Фогельмана, которое символизирует «Рай», несмотря на то, что шоу принадлежат к разным жанрам. Семейная драма NBC была популярна благодаря своим достоинствам.

Крейг Эрвич, президент Disney Television Group, подчеркнул, что «Это мы» нашло отклик у зрителей, потому что они чувствовали связь с персонажами и переживали что-то уникальное и эмоциональное. Предстоящее шоу «Рай», хотя и относится к категории триллеров, обладает тем же качеством, предлагая глубоко захватывающий опыт. В наших маркетинговых усилиях для «Рая» мы выделим все его разнообразные аспекты, некоторые в целом, а другие по отдельности. С различными измерениями сериала и многочисленными ресурсами Disney в нашем распоряжении, ожидается, что масштаб нашей рекламной кампании будет довольно обширным.

Теперь, когда секрет раскрыт, маркетинговая команда Disney TV может смело раскрывать все свои планы, поскольку каждая серия первого сезона будет выходить еженедельно на Hulu.

«Райан упомянул, что наш следующий шаг — это захватывающий трейлер после запуска, который раскроет секрет «Рая», — сказал Райан. — Наш талантливый актерский состав, который стратегически планировал, как намекнуть на поворот событий до запуска, теперь может открыто обсудить этот секрет после запуска».

Двигаясь вперед, таинственный поворот в «Раю» теряет свою тайну, приглашая зрителей представить и предсказать направление сериала на протяжении его восьмисерийного дебютного сезона. Теперь эти реакции фанатов на поворот включаются в рекламную стратегию шоу.

Смотрите также

2025-01-30 22:17