В самом сердце сельской местности на юго-востоке США один дом становится причиной обострения напряженности между Nielsen и крупной испаноязычной вещательной сетью, чью зрительскую аудиторию она отслеживает.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
Руководители TelevisaUnivision разочарованы аномалией в методе подсчета зрительской аудитории испанского телевидения, который, по их мнению, несправедливо завышает рейтинги конкурента Telemundo среди молодых зрителей мужского пола, смотрящих новостные программы и другой контент.
Однако эти люди утверждают, что лифты (т. е. рейтинги аудитории) зависят от зависимости Nielsen от одного домохозяйства, где пять испаноговорящих жителей принимают только каналы Telemundo, а не станции TelevisaUnivision. В результате предположение Nielsen, основанное на поведении этого дома, привело к неточным прогнозам аудитории, которые, как подозревает TelevisaUnivision, могут негативно повлиять на ее положение на «авансовом» рынке, где американские медиакомпании пытаются предварительно продать большую часть своего рекламного пространства до начала следующего цикла программирования.
Донна Спешиале, президент отдела продаж и маркетинга рекламы в США в TelevisaUnivision, заявила в интервью, что им не следует откладывать решение текущей аномалии данных. Она подчеркнула, что их медленная реакция может иметь существенные последствия для нашего бизнеса.
Как преданный кинокритик, я всегда внимательно отношусь к вашим ценным отзывам, поддерживая с вами постоянный диалог. Будьте уверены, я твердо верю в нашу группу и применяемую нами методологию. Ваши идеи не принимаются легкомысленно; им придается максимальная серьезность. Мы по-прежнему стремимся глубже разобраться в этой ситуации, стремясь к постоянному совершенствованию и более обогащающему опыту для всех.
Рынок испаноязычного телевидения является одним из самых динамичных секторов в медиаиндустрии, несмотря на общую тенденцию перехода зрителей от традиционного телевидения к потоковым сервисам. Рост испаноязычного населения в США значителен, а аудитория Univision и Telemundo считается важной демографической группой, чьи предпочтения могут повлиять на результаты выборов. В последние годы Speciale активно добивается новых рекламных контрактов от Madison Avenue, особенно от рекламодателей, которые не вкладывали значительных средств в испанские медиа.
Раскол произошел в то время, когда Nielsen стремится продемонстрировать свою надежность после сложного периода. На прошлой неделе титан измерений получил аккредитацию от Media Rating Council, отраслевого наблюдателя, на новый сервис «Panel + Big Data». Этот сервис объединит взаимодействие аудитории с кабельными, спутниковыми и интеллектуальными системами телевидения в 45 миллионах домохозяйств и на 75 миллионах устройств. Nielsen рассматривает это нововведение как основу для «валюты» во время обсуждений между медиаплатформами и рекламодателями. Кроме того, ему была предоставлена аккредитация на использование данных первой стороны из различных источников СМИ при определении своих рейтингов.
Раскол произошел, когда Nielsen пытается продемонстрировать свою надежность после сложного периода. На прошлой неделе лидер измерений получил одобрение от Media Rating Council, отраслевого наблюдателя, на новое решение «Panel + Big Data». Этот сервис объединяет действия аудитории с кабельными, спутниковыми и интеллектуальными системами телевидения в 45 миллионах домохозяйств и на 75 миллионах устройств. Nielsen рассматривает это развитие как основу для «валюты» в ходе переговоров между медиаканалами и рекламодателями. Кроме того, было дано разрешение на использование данных первой стороны из различных медиаканалов при расчете рейтинга.)
Несмотря на это, многие руководители СМИ продолжают высказывать сомнения в отношении Nielsen. Во время пандемии COVID-19 опасения по поводу того, что Nielsen занижает аудиторию, привели к приостановке ее национальной рейтинговой аккредитации на несколько месяцев, которая с тех пор была восстановлена. Например, Paramount Global решила не продлевать сделку с измерительной фирмой в прошлом году, указав на расходы и наличие других поставщиков измерений, которые могли бы решить проблему количественной оценки аудитории, переходящей на потоковые платформы. Теперь Paramount полагается на VideoAmp, конкурента Nielsen, и несколько других отраслевых коллег также сформировали партнерские отношения с этой компанией.
Разногласия между TelevisaUnivision и Nielsen неожиданны, поскольку ранее Speciale поддерживала инициативы Nielsen по интеграции новых данных в свою систему. «Я был тем, кто громко выступал» за принятие этой технологии, заявляет руководитель.
Примерно в начале года TelevisaUnivision начала замечать несоответствия в своих рейтингах. Их внимание привлекло значительное увеличение числа молодых мужчин, смотрящих Telemundo, особенно во время новостных передач. Когда они провели дальнейшее расследование, то обнаружили, что этот скачок рейтингов можно отнести к одному домохозяйству, расположенному на юго-востоке США. При более внимательном рассмотрении выяснилось, что жители этого сельского дома ограничиваются эфирным телевидением как единственным источником телевидения.
После дальнейшего расследования TelevisaUnivision руководители получили гарантии, что Nielsen исключит дом из своей исследовательской панели для анализа расхождений. После выходных стало очевидно, что дом влияет на рейтинги, поскольку освещение TelevisaUnivision инаугурации президента показало улучшение рейтингов. Однако впоследствии Nielsen сообщила TelevisaUnivision, что они восстановят дом в своей панели аудитории.
Как обеспокоенный кинокритик, я конфиденциально указал им на несоответствие в их данных. Я не собирался поднимать этот вопрос публично. Я настоятельно просил их тщательно изучить этот вопрос, и они признали, что что-то не так. Они согласились удалить его, но затем неожиданно решили восстановить его. Моя главная проблема заключается в сроках, поскольку они утверждают, что им требуется больше времени для исправления проблемы. Однако мы просто не можем позволить себе роскошь ждать.
Telemundo, являющаяся частью NBCUniversal, отказалась от комментариев.
Смотрите также
- Обзор фильма «Господин Никто против Путина»: дерзкий учитель становится свидетелем милитаризации российских школ на фоне войны на Украине в пронзительном документальном фильме
- Живой боевик с рейтингом R о черепахах-ниндзя в разработке
- Почему пожарные в Чикаго теряют актеров?
- Финальный сезон Squid Game: дата выхода и первый взгляд!
- Все 16 любовниц Тони в сериале «Клан Сопрано» по порядку
- Раскрыт новый роман Джуда Беллингема: подруга модели Instagram замечена со звездой футбола
- Синтия Эриво, кажется, бросает тень на ДРУГИХ звезд, которые пробовались на роль Арианы Гранде в Wicked
- Билл Скарсгард сначала ненавидел протезы «Носферату»
- Объяснение глубоко тревожной концовки «Носферату»
- Все, что мы знаем о ритуале открывания консервных банок Харви и Донны
2025-01-28 20:17