Вместо того, чтобы быть направленными в первую очередь на развлечение, реклама во время Суперкубка часто стремится к этой цели. Однако реклама длительностью в минуту от телемедицинской компании Hims & Hers Health может выбрать совершенно иной подход.
🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇
CryptoMoon Telegram
В третьем квартале трансляции Super Bowl LIX на канале Fox 9 февраля будет показана реклама, которая подчеркивает ожирение как распространенную проблему в Америке, заявляя, что его лечение финансово недоступно для многих среднестатистических граждан. Эта реклама использует монтаж клипов для передачи своего сообщения, показывая быструю статистику, весы, измерительные ленты и людей, чей вес превышает стандартный для здорового образа жизни.
Спикер представляет многомиллиардный американский рынок снижения веса: «Добро пожаловать в этот мир». Он процветает за счет наших трудностей», — отмечает он. Он также упоминает, что, хотя существуют эффективные препараты, их стоимость в первую очередь обусловлена прибылью, а не потребностями пациентов».
Или просто:
«Спикер представляет американскую индустрию снижения веса стоимостью 160 миллиардов долларов, которая наживается на наших трудностях. Он добавляет, что, хотя существуют эффективные препараты, их цена основана на прибыли, а не на потребностях пациентов.
Компания Hims & Hers начала продавать препараты для снижения веса напрямую потребителям, стремясь выделиться среди моря рекламы компании Novo Nordisk, известной производством Ozempic и Wegovy — двух препаратов для снижения веса, которые часто появляются во время рекламных пауз.
Тем не менее, важно отметить, что общение напрямую с потребителями во время Суперкубка, который часто называют крупнейшим ежегодным медийным зрелищем Америки, может нести в себе определенный риск. Это событие традиционно известно своим юмором и неожиданными моментами. Большинство зрителей настраиваются на просмотр, ожидая смеха или сюрприза. Вместо этого они могут столкнуться с потоком рекламы конфет, пива, закусок и тому подобного.
Иногда, когда зрителям представляют сложные темы, они могут выражать нежелание или сопротивление. Например, Nationwide Insurance выпустила рекламу Суперкубка в 2015 году, в которой молодой рассказчик рассказывает о пропущенных впечатлениях из-за своей кончины. Зрители узнали, что он умер. Одновременно Nissan включил эмоционально пронзительную песню «Cat’s in the Cradle» во время рекламы, показывающей ребенка, который растет заброшенным и оторванным от общества, поскольку его отец ставит на первое место другие интересы.
Существует потенциал для существенной выгоды от принятия смелого подхода, поскольку рынок лечения ожирения, по прогнозам, достигнет $200 млрд к 2031 году. Этот прогноз исходит из отчета, опубликованного в сентябре Morningstar и Pitchbook. К 2029 году на этот рынок может выйти около 16 новых препаратов, что внесет около $70 млрд в его общую стоимость.
Более мелкие компании, такие как Hims and Hers, понимают, что они не смогут привлечь внимание с помощью традиционных рекламных тем Суперкубка с участием знаменитостей, учитывая их ограниченные ресурсы по сравнению с гигантами отрасли, такими как Allstate или Geico. Как Дэн Кенгер, главный дизайнер Hims & Hers, объясняет во время интервью: «Если вы не можете конкурировать на том же уровне, найдите другое поле битвы». По сути, они пытаются использовать уникальный подход, идя против нормы и завоевывая свое собственное место на рынке.
По словам руководителя, реклама несет в себе атмосферу «панк-рока», и она бросает вызов и критикует статус-кво, оставаясь при этом правдивой. Наша цель — выделить ее среди беспорядка и установить связь с людьми на подлинном уровне. Зрителям предлагается изучить цифровые платформы для получения более подробной информации о том, как они могут использовать услуги компании.
Местоположение может удивить зрителей и вызвать дискуссии, поскольку фармацевтические рекламодатели во время Суперкубка, довольно ограниченное количество, исторически так делали. Например, еще в 2016 году компания AstraZeneca выпустила рекламу, посвященную «запорам, вызванным опиоидами», которая подчеркивала серьезность проблем с зависимостью от обезболивающих в Америке. Обычно такая реклама должна раскрывать все потенциальные побочные эффекты, что иногда приводит к рекламе продолжительностью 90 секунд или дольше. Учитывая, что Fox просит более 7 миллионов долларов за 30-секундный ролик в этом году, такие расходы могут быть довольно высокими.
Вообще говоря, Hims & Hers часто демонстрирует видеорекламу как на традиционном телевидении, так и на потоковых платформах. Однако некоторые из этих объявлений относятся к типу рекламы с прямым откликом, что означает, что они продолжают транслироваться до тех пор, пока их эффективность не снизится, согласно заявлению Karger. Эта телемедицинская компания, известная предоставлением терапии и методов лечения, таких как средства от выпадения волос и лекарства от эректильной дисфункции, также экспериментировала с наружной рекламой и цифровым маркетингом. Однако Суперкубок представляет собой первый случай, когда уникальная реклама была создана специально для определенного продукта, как объясняет Karger.
В рекламе, созданной внутри компании, используются многочисленные изображения, полученные в сети членами команды Hims & Hers. Для получения лицензий и разрешений на эти «найденные» визуальные материалы было нанято внешнее агентство, имеющее опыт в этой области, как заявил Кенгер. Вторая половина рекламы, в которой показаны реальные люди, которые потенциально могли бы извлечь выгоду из предложений компании, была снята в Атланте.
Компания может столкнуться с трудностями из-за того, что клиенты не могут просто заказать лекарства для снижения веса одним щелчком мыши. Вместо этого они должны проконсультироваться с врачом, прежде чем приступить к процессу.
Кенгер упоминает, что не все обязательно будут иметь телемедицинский визит в Hims & Hers в третьем квартале. Вместо этого он подчеркивает важность повышения осведомленности о бренде. «Я считаю, что это может быть первая встреча многих людей с нами», — признает он. Он также выражает, что они стремятся представить себя как решительного аутсайдера, относительно небольшого игрока в здравоохранении, но молодого и инновационного. Он предполагает, что если люди узнают Hims & Hers как модный, современный бренд, который понимает и обслуживает сегодняшний подход к лечению этих состояний, это будет победой для них.
Смотрите также
- Живой боевик с рейтингом R о черепахах-ниндзя в разработке
- Обзор фильма «Господин Никто против Путина»: дерзкий учитель становится свидетелем милитаризации российских школ на фоне войны на Украине в пронзительном документальном фильме
- Почему пожарные в Чикаго теряют актеров?
- Раскрыт новый роман Джуда Беллингема: подруга модели Instagram замечена со звездой футбола
- Финальный сезон Squid Game: дата выхода и первый взгляд!
- Все 16 любовниц Тони в сериале «Клан Сопрано» по порядку
- Синтия Эриво, кажется, бросает тень на ДРУГИХ звезд, которые пробовались на роль Арианы Гранде в Wicked
- Объяснение глубоко тревожной концовки «Носферату»
- Илон Маск вызвал споры жестом руки на инаугурации Трампа и сравнил его с фашистским приветствием
- Все, что мы знаем о ритуале открывания консервных банок Харви и Донны
2025-01-28 17:25