Почему Warner Bros. уволила своего директора по маркетингу перед самым рискованным фильмом за последние годы?

от

7 января увидел Джоша Голдстайна, Warner Bros.». руководитель глобального маркетинга, получивший уведомление об увольнении от своих начальников Майка Де Луки и Пэм Абди ближе к концу рабочего дня. Это стало шоком для многих в Бербанке, поскольку трехлетний контракт Голдстайна был продлен в начале 2024 года. Его значительный вклад в успех таких фильмов, как «Бэтмен», «Битлджус», «Барби» и «Вонка». «были широко признаны. Известие о его увольнении было обнародовано на следующий день, во время бушующих лесных пожаров в Лос-Анджелесе. Некоторые сочли это время неподходящим, другие объяснили это неудачным совпадением.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

В Голливуде есть поговорка: когда фильм проваливается, вините в этом маркетинг.

Эта необычная смена руководства примечательна тем, что Warner Bros. пережила относительно успешный 2024 год в прокате. Эндрю Криппс, глава международного проката, был среди тех, кого уволили в рамках реструктуризации, направленной на расширение глобальной театральной деятельности. В новой структуре Джефф Гольдштейн, который работал в Warner Bros. в роли внутреннего дистрибьютора, был назначен куратором всех аспектов всемирной выставочной деятельности компании.

Что касается наших планов на будущее, мы решили реструктурировать наше бизнес-подразделение вокруг единого централизованного глобального подразделения. Этот шаг направлен на обеспечение большей сплоченности среди всех наших сотрудников», — заявили Де Лука и Абди в своем объявлении об изменениях.

Увольнения Голдстайна и Криппса происходят до Warner Bros.». Самый смелый состав за последние годы, который больше концентрируется на дорогостоящих, ориентированных на режиссера оригиналах, а не на признанных блокбастерах. В этом предстоящем списке представлены новые проекты таких режиссеров, как Пол Томас Андерсон (творческий деятель, хотя и не всегда коммерчески успешный) и Мэгги Джилленхол (чей предыдущий фильм «Потерянная дочь» был номинирован на три премии «Оскар», но премьера состоялась на Netflix, а не в кинотеатрах). . Кроме того, запланировано несколько сиквелов, в том числе продолжения «Смертельная битва», «Пункт назначения» и «Заклятие».

За последний год Warner Bros. понесла финансовые потери из-за таких фильмов, как «Безумный Макс: Дорога ярости: Сага» и «Джокер 2», но они были не одиноки в этой проблеме. Тем не менее, они также выпустили несколько хитов-блокбастеров, которые расширили охват «Дюны 2» за пределы фанатской базы научной фантастики и охватили более широкую аудиторию, что способствовало развитию франшизы MonsterVerse, несмотря на неоднозначные отзывы о «Годзилле против Конга». Успех «Битлджуса Битлджус» был впечатляющим после 36-летнего перерыва, но он столкнулся с трудностями в международном прокате. Напротив, такие фильмы, как «Смерчи», были отечественными двигателями и не имели такого сильного резонанса на зарубежных рынках. Несмотря на это, Warner Bros. пережила и более бурные ситуации с кассовыми сборами, например, в 2021 году, когда все их релизы были доступны одновременно в кинотеатрах и на потоковых платформах под руководством бывшего генерального директора WarnerMedia Джейсона Килара.

В прошлом году Warner Bros. потерпела несколько дорогостоящих провалов, таких как «Безумный Макс: Дорога ярости: Сага» и «Джокер 2», но они были не одиноки в этой затруднительной ситуации. Тем не менее, они также выпустили популярные фильмы, которые расширили аудиторию «Дюны 2» за пределы фанатов научной фантастики и продвинули франшизу MonsterVerse, несмотря на неоднозначные отзывы о «Годзилле против Конга». Успех «Битлджуса Битлджус» был ошеломляющим после 36-летнего перерыва, но в международном прокате у него были проблемы. Напротив, такие фильмы, как «Смерчи», были сильны на внутреннем рынке, но не так успешны за рубежом. Несмотря на эти проблемы, Warner Bros. столкнулась с более бурными ситуациями в прокате, например, в 2021 году, когда они выпустили все свои фильмы одновременно в кинотеатрах и на потоковых платформах под руководством бывшего генерального директора Джейсона Килара.

Некоторые эксперты и инсайдеры намекают, что увольнение Голдстайна может быть связано с инициативами по сокращению затрат, поскольку остается неясным, будет ли снова занята роль глобального маркетинга. Однако, вопреки широко распространённым в отрасли предположениям о том, что Голдстайн стал жертвой фиаско «Джокера 2», источники утверждают, что не было какого-либо конкретного инцидента, послужившего причиной ухода гения маркетинга.

Джейсон Сквайр, почетный профессор Школы кинематографических искусств Университета Южной Калифорнии, отмечает, что Warner Bros. провела впечатляющий год в кинопроизводстве, за некоторыми исключениями, такими как «Фуриоза» и «Джокер 2», которые не нашли большого отклика у зрителей. Это не размышления о маркетинге, а скорее вопрос производства.

В начале 2025 года студия планирует представить смесь различных жанров и авторские оригиналы, такие как «Компаньон», малобюджетный научно-фантастический триллер с участием Софи Тэтчер и Джека Куэйда (31 января), режиссер «Микки 17». Пон Джун Хо из «Паразитов» с Робертом Паттинсоном в главной роли (7 марта), Барри Левинсон — 45 миллионов долларов гангстерская драма «Альто-рыцари», где Роберт Де Ниро вместе с самим собой изображает босса мафии (21 марта), «Майнкрафт-фильм» с Джеком Блэком в главной роли, адаптация популярной видеоигры в живом исполнении (1 апреля) и «Грешники» », вампирский ужастик стоимостью 90 миллионов долларов, снятый Райаном Куглером, режиссером «Черной пантеры» и «Крида», с Майклом Б. Джорданом в актерском составе (18 апреля). Помимо «Minecraft», этим фильмам не хватает узнаваемости бренда, и им потребуются инновационные маркетинговые стратегии и увлекательная реклама, чтобы побудить аудиторию покупать билеты.

Как энтузиаст кино, я размышляю о времени нынешней смены руководства, учитывая неопределенное будущее их следующих пяти фильмов. За исключением «Супермена», остальная часть их предстоящего состава, кажется, окутана сомнениями и неуверенностью.

Как заядлый киноман, я с нетерпением жду кинематографического дебюта перезапуска «Супермена» Джеймса Ганна 11 июля с Дэвидом Коренсветом в роли Человека из стали и Рэйчел Броснахэн в роли Лоис Лейн. Другие предстоящие продолжения включают «Пункт назначения 6» (16 мая), «Заклятие: Последние обряды» (5 сентября) и «Смертельная битва 2» (24 октября). Именно эти фильмы, скорее всего, украсят наши экраны. Однако в этом миксе есть и несколько подстановочных знаков. Например, есть безымянный фильм Андерсона с Леонардо Ди Каприо, ориентировочная стоимость производства которого составляет не менее 130 миллионов долларов, и для того, чтобы выйти на уровень безубыточности, необходимы ошеломляющие 300 миллионов долларов кассовых сборов (8 августа). Спин-офф Джилленхола «Франкенштейн» стоимостью 80 миллионов долларов «Невеста!» (26 сентября) — еще один проект с высоким уровнем риска, как и гоночная драма Джозефа Косински и Брэда Питта «Формула-1» стоимостью 300 миллионов долларов, финансируемая Apple, но распространяемая Warners. Маркетинговые кампании начинаются сразу после того, как фильм получает добро, и усилия по продвижению большинства этих фильмов продолжаются. Тем не менее, большая часть рекламы, как правило, появляется в течение двух месяцев после выхода фильма в прокат.

Сквайр отмечает, что на первый взгляд план кажется довольно сложным», — отмечает он. «Вызывает беспокойство вопрос бюджета на некоторые фильмы, поскольку расходы растут из-за необходимости существенного продвижения по службе, чтобы компенсировать затраты на производство фильма.

В 2021 году Тоби Эммерих, который тогда был председателем Warner Bros. Motion Picture Group, но позже был уволен в 2022 году, когда Дэвид Заслав возглавил Warner Bros. Discovery, нанял Голдстайна. Голдстайн, известный своим маркетинговым мастерством и прочными связями с режиссерами и талантами, имеет долгий опыт работы в Sony и Universal Pictures. Однако его пребывание в должности не лишено споров. В 2001 году в Sony его отстранили от работы без сохранения заработной платы на месяц из-за обвинений в фабрикации цитат кинокритиков с целью стимулирования продвижения четырех их фильмов. Его увольнение из Universal в марте 2018 года также вызвало споры, но в 2020 году арбитражный судья вынес решение в его пользу и, как сообщается, присудил ему 20 миллионов долларов в качестве компенсации за неправомерное увольнение.

На протяжении трех десятилетий этот человек сыграл важную роль в инициировании маркетинговых кампаний для таких громких фильмов, как «Человек-паук», возглавляемый Тоби Магуайром из Sony, который установил рекорд по первым уик-эндам с бюджетом в 100 миллионов долларов; сериалы Universal: «Мир Юрского периода», «Гадкий я», «50 оттенков серого» и сериал «Форсаж»; а также более художественные проекты, такие как «Социальная сеть» Дэвида Финчера, «Джерри Магуайр» Тома Круза и дебютная режиссерская работа Джордана Пила «Прочь». Интересно, что и «Социальную сеть», и трилогию «50 оттенков» продюсировал его будущий босс Де Лука. Недавно он разработал розовую рекламную стратегию для блокбастера Греты Гервиг 2023 года «Барби», который в настоящее время носит титул Warner Bros. самый кассовый фильм в истории.

По словам Стивена Гэллоуэя, декана киношколы Университета Чепмена, профессионалы в области маркетинга зачастую первыми подвергаются критике, а потом – похвалам. Люди могут утверждать, что такой продукт, как Барби, продает сам себя, но на самом деле дело не в продукте, а в невероятной работе маркетинговой команды.

За бурное последнее десятилетие в Warner Bros. произошли такие изменения, как появление двух разных материнских компаний (первоначально AT&T, а затем слияние с Discovery), а также значительные смены руководства у руля. Де Лука и Абди, которые приступили к своим обязанностям более двух лет назад после ухода Эммериха, были привлечены благодаря их прочным связям в творческом сообществе. До прихода в Warner Bros. они курировали MGM и реализовывали такие громкие проекты, как «Солодковая пицца» Андерсона, ставшая первой номинацией студии на «Оскар» за лучший фильм с 1988 года, а также «Дом Gucci» Ридли Скотта и неожиданная коробка Ченнинга Татума. офис успеха «Собака». Придя в Warner Bros., они быстро разработали планы и реализовали стратегию, чтобы предпринять смелые шаги в переговорах с такими режиссерами и звездами, как Круз, Тимоти Шаламе, Баз Лурманн и режиссер «Бэтмена» Мэтт Ривз.

С одной стороны, их готовность пойти на творческий риск считается похвальной, учитывая текущую в индустрии тенденцию перезапусков и сиквелов. Обилие интеллектуальной собственности требует свежих идей для процветания сектора развлечений. Однако существуют опасения по поводу финансовых рисков, которые берет на себя Warner Bros.

Опытные профессионалы часто обнаруживают, что, когда они берут на себя новую руководящую роль в студии, они могут решить заменить существующих руководителей своими собственными кандидатами на ключевые позиции. На данный момент Абди и Де Лука не прояснили, назначат ли они нового руководителя отдела глобального маркетинга. На данный момент они временно назначили трех членов команды Голдстайна – Дану Нуссбаум, Кристиана Дэвина и Джона Стэнфорда – для управления командой глобального маркетинга и креативной рекламы для кинотеатров соответственно.

Основываясь на инсайдерской информации о причинах решения Де Луки и Эбди, руководители студии считали Голдстайна человеком «старомодного» мышления. Внеся изменения, они стремились сохранить руководителей, которые сыграли важную роль в успешных проектах, таких как «Барби» и «Вонка», одновременно создав структуру, которая дает Де Луке и Эбди больше контроля. Несмотря на свою глубокую преданность своей работе и работе, Голдстайн известен своим упрямством и резкостью в общении. Некоторые подозревают, что он, возможно, конфликтовал с Де Лукой и Абди, но инсайдеры считают это неважным, отмечая, что высокопоставленные помощники, такие как Голдстайн, обычно бывают упорными и самоуверенными.

«Никогда нельзя исключать химическую близость людей друг к другу на этих работах», — говорит Гэллоуэй.

Ситуация значительно увеличивает чрезвычайно высокие риски, связанные с «Суперменом», поскольку знаменует собой перезагрузку вселенной DC под руководством Ганна и Сафран. Этот фильм представляет собой значительную возможность для студии создать блокбастер, который потенциально может заработать более миллиарда долларов в 2025 году, но даже Супермен не застрахован от слабых кассовых сборов. Предстоящее путешествие супергероя выходит в прокат в то время, когда жанр, ранее считавшийся нерушимым, переживает спад.

У всех в студии есть часы обратного отсчета, установленные на 11 июля, когда знаменуется день, когда Супермен, которого сыграл Кларк Кент, совершает свое грандиозное возвращение на киноэкран. Если Супермену не удастся вмешаться, как он это сделал во время высадки в Нормандии, многие люди могут оказаться в тяжелом положении.

Смотрите также

2025-01-17 19:17