Как давний наблюдатель за постоянно меняющимся медиа-ландшафтом, я одновременно заинтригован и несколько удивлен последним развитием отношений между Paramount Global и Nielsen. Учитывая рост потоковых сервисов и последующую борьбу за точные измерения аудитории, неудивительно, что напряженность нарастает.
Рекламодателям, желающим получить представление о количестве зрителей, подсчитанных Нильсеном для таких шоу, как «60 минут» и «Йеллоустоун» на телевизионных сетях Paramount Global, им, возможно, придется приложить дополнительные усилия, чтобы расшифровать смысл предоставленных данных.
В памятке, адресованной высшим руководителям рекламных агентств в прошлую пятницу, президент по продажам рекламы Paramount Джон Хэлли отметил, что понимание рейтинговых данных Paramount может стать более сложной задачей после предстоящего обновления продукта ведущей измерительной компании. Напряженность между сторонами растет с 1 октября, когда Paramount объявила, что не будет продлевать контракт с Nielsen из-за роста затрат и доступности альтернативных решений для измерения.
Хэлли объявил в памятке, что мы продолжим делиться с Nielsen своим расписанием и подробностями программы из первых рук, если это необходимо для точного измерения зрительской аудитории, включая прямые трансляции. Уточним: Nielsen сохранит необходимые данные, но у вас больше не будет прямого доступа к ним. Это изменение было внесено компанией Nielsen, и оно может повлиять на ценность и полезность ваших данных Nielsen и лицензионных соглашений.
Nielsen по-прежнему предоставляет данные Paramount своим клиентам, но не совсем так, как они привыкли в последнее время.
Nielsen больше не будет включать данные Paramount в файлы транзакций, продолжая при этом отслеживать свои сети и потоковые сервисы для получения комплексного обзора рынка. Это изменение было сделано для защиты инвестиций наших платежных партнеров. Однако Nielsen бесплатно предоставляла эти данные в течение последних трех месяцев, даже не имея Paramount в качестве клиента. Мы открыты для пересмотра условий с Paramount в будущем. Тем временем мы тесно сотрудничаем с затронутыми клиентами и помогаем им сориентироваться в этих изменениях.
Paramount использует данные VideoAmp, конкурента Nielsen среди многочисленных новых игроков, чтобы помочь рекламодателям отслеживать аудиторию их контента в различных медиа-ресурсах Paramount. Однако существуют некоторые разногласия относительно точности этих измерений. В некоторых случаях оценки аудитории VideoAmp для таких шоу, как «Йеллоустоун», превышали оценки Нильсена. Хотя метод Нильсена является признанным отраслевым стандартом и пользуется поддержкой Совета по рейтингам СМИ, VideoAmp получил признание среди многих известных медиа-компаний и рекламных агентств.
Я выражал обеспокоенность по поводу эффективности системы измерения аудитории Nielsen для наших телевизионных программ. Несмотря на их постоянный прогресс в технологиях и идеях, я считаю, что они могли бы лучше справляться с задачей точного охвата разнообразной аудитории, которую мы обслуживаем.
В эпоху смартфонов, мобильных планшетов и телевизоров, подключенных к Интернету, обозревателю фильмов вроде меня становится все труднее, чем когда-либо, отслеживать, что смотрят зрители, благодаря развитию потоковых сервисов по запросу. Традиционно телевизионные сети основывали свои рекламные расценки на измерениях Nielsen линейной телеаудитории. Однако с появлением Netflix, Hulu, Amazon Prime Video и других потоковых платформ эти традиционные методы сдают свои позиции. Чтобы справиться с этим сдвигом, группа, состоящая из тяжеловесов отрасли, таких как Paramount, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery и других, поддержала VideoAmp и Comscore, две компании, конкурирующие в области измерения аудитории.
В то же время Paramount сталкивается со значительным финансовым давлением, готовясь к приобретению Skydance Media. Существующая управленческая команда уже реализует меры по снижению операционных расходов примерно на полмиллиарда долларов. Skydance Media наметила стратегию, направленную на дальнейшее сокращение затрат еще на 1,5 миллиарда долларов.
В меморандуме Хэлли из Paramount заверил, что они будут держать покупателей и рекламодателей в курсе событий. «Мы будем продолжать присылать вам обновления, стратегии и т. д. относительно альтернативных валют», — заявил он. «Мы будем сотрудничать с вашими командами, чтобы предложить комплексную информацию о рынке, используя эти данные для целей предварительного планирования». Он признал наличие сбоев, добавив: «Мы готовы взять на себя столько оперативной ответственности, сколько сможем, и стремимся оставаться самыми надежными партнерами на рынке.
Смотрите также
- Во втором сезоне «Игры про кальмаров» появится один персонаж, которого вы, возможно, уже узнали
- Объяснение глубоко тревожной концовки «Носферату»
- Бета-фильм, премьера эпического фильма Роберта Лантоса «Восстание ворона» на Mipcom Cannes, тизер Drops (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Главные персонажи морской полиции, которые покинули шоу (и почему)
- Документ «Я переспала со 100 мужчинами за один день» обеспокоил миллионы зрителей
- Почему Сью не похожа на Элизабет в «Субстанции»
- Филиппинский фильм «Квир-роуд» «Некоторые ночи мне хочется гулять» представляет трейлер перед премьерой «Черных ночей» в Таллинне (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Объяснение неожиданного и подрывного финала Аноры
- Продолжение Netflix Monster Movie «Тролль 2» официально выйдет в 2025 году
- Объяснение захватывающей концовки второго сезона «Игры в кальмаров»
2024-12-21 01:16