Почему такие хиты, как «Wicked», «Beetlejuice 2» и «Twisters», все еще испытывают трудности в международном прокате

Как давний энтузиаст кино, ставший свидетелем развития индустрии на протяжении нескольких десятилетий, я не могу не найти эту тенденцию интригующей. Похоже, что международный прокат претерпевает значительные изменения: некоторые фильмы, которые когда-то доминировали на отечественных экранах, теперь изо всех сил пытаются оказать влияние за рубежом.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

Выказывает ли международная аудитория неприязнь к лучшим друзьям-волшебникам Эльфабе и Глинде, харизматичному персонажу-призраку Майкла Китона и смелой группе охотников за штормами во главе с Гленом Пауэллом?

Несмотря на то, что такие фильмы, как «Wicked», «Beetlejuice Beetlejuice» и «Twisters», стали хитами отечественного проката, на зарубежных рынках они были встречены более прохладно. Это удивительно, поскольку популярные блокбастеры обычно получают от 60% до 70% своих продаж в международных прокатах, как видно из недавних фильмов, таких как «Головоломка 2» (62%), «Дюна: Часть вторая» (60,5%) и «Кунг-фу Панда 4» (67,7%). Даже огромный успех «Дэдпула и Росомахи» был разделен относительно поровну: 52,2% продаж приходится на зарубежные рынки. Напротив, «Wicked», «Beetlejuice Beetlejuice» и «Twisters» заработали лишь треть или меньше своего мирового валового дохода на зарубежных рынках. Причинами такого прохладного приема могут быть трудности с переводом исходного материала за границу, упущенные маркетинговые возможности или даже дипломатические проблемы.

В последнее время высокобюджетные фильмы с потрясающими визуальными эффектами, возможно, обрели большую популярность среди международной аудитории. Однако индустрия развлечений претерпела значительные изменения с тех пор, как COVID-19 нарушил ее привычный ход. В этих новых условиях Голливуду пришлось снизить свою зависимость от Китая, а Россия больше не является ключевым рынком.

Раньше Китай и США шли нога в ногу, когда дело касалось доходов от голливудских фильмов. Однако политические разногласия привели к тому, что Китай стал менее гостеприимным по отношению к американской культуре, в то время как его отечественная киноиндустрия бурно развивается, производя блокбастеры, которые бьют рекорды кассовых сборов. С другой стороны, Россия в значительной степени отрезала доступ к голливудским блокбастерам после вторжения на Украину в 2022 году, что вынудило многие американские компании уйти. Закрытие российского рынка значительно сократило доступные зарубежные рынки.

По словам Шона Роббинса, директора киноаналитики Fandango, в работе мировой киноиндустрии произошел значительный сдвиг. Такие страны, как Китай и Россия, которые когда-то были крупными рынками, уже не такие, какими они были раньше. Пандемия и политические волнения заставили некоторые страны отдать предпочтение местным фильмам, а не импорту. В результате голливудским студиям сложно точно предсказать международный успех своих фильмов.

Как любитель кино, я заметил, что такие фильмы, как «Wicked», «Beetlejuice Beetlejuice» и «Twisters», кажется, нашли больший отклик у зрителей в США по сравнению с другими регионами. Эти фильмы были не только хорошо известны, но и ценились, что затрудняло их распространение за рубежом, даже если ландшафт киноиндустрии не изменился из-за пандемии и глобальных конфликтов.

Мюзикл «Wicked» добился большой популярности в США, главным образом благодаря продолжительному бродвейскому шоу и многочисленным гастрольным постановкам. Однако в других регионах мира оно не получило такого широкого распространения. Мюзиклы, как правило, более успешны в англоязычных странах, таких как Великобритания и Австралия, которые принесли примерно половину международных доходов «Wicked». Несмотря на проблемы на таких рынках, как Китай и Франция, руководители студий, как сообщается, не сократили расходы в тех областях, где ожидалось, что фильм будет иметь плохие результаты. Это потому, что они верят, что продолжение «Wicked: For Good», которое выйдет в следующем году, может превзойти своего предшественника, поскольку иностранная аудитория лучше знакомится с историей двух ведьм, чья дружба сталкивается с испытаниями, а популярный саундтрек становится все более распространенным.

По словам Джеффа Бока, старшего аналитика Exhibitor Relations, этим фильмам иногда требуется некоторое время, прежде чем они станут популярными. Однако, поскольку отзывы положительные и аудитории, похоже, это нравится, количество рекомендаций из уст в уста, скорее всего, увеличится.

Продолжение почти 40-летней комедии «Битлджус», которая, как правило, не приносила больших доходов за границей, когда была впервые снята, исследует сюжетную линию, которая не так известна на международных рынках. Поскольку оригинальный фильм принес почти всю прибыль в США, многие скептически относились к тому, что на этот раз грубое привидение найдет отклик у зрителей за пределами Америки.

Несмотря на ожидания, продажи билетов за границу на летний блокбастер «Смерч», являющийся продолжением фильма-катастрофы 1996 года «Смерч», оказались ниже, чем ожидалось. Это удивительно, потому что оригинальный фильм на самом деле оказался лучше на международном уровне, чем на внутреннем: более 51% его общего дохода приходится на зарубежную аудиторию, по сравнению с 27% у «Твистеров». Напротив, «Твистеры» получили около 73% своего дохода от зрителей в Северной Америке. Учитывая его насыщенный действием и ранний выпуск за рубежом, чтобы избежать конкуренции с «Дэдпулом и Росомахой», некоторые эксперты отрасли полагают, что Warner Bros. Маркетинговая команда, возможно, упустила возможность извлечь выгоду из привлекательности Пауэлла и влияния иммерсивных экранов 4DX — стратегии, успешно применяемой Universal Pictures в Северной Америке. (Universal Pictures распространяла фильм внутри страны, а Warner Bros. занималась международным распространением.)

Три фильма, о которых идет речь – «Злой», «Битлджус» и «Твистеры» – не расширили свою популярность за пределы преимущественно кавказской аудитории в Северной Америке, что имеет решающее значение для блокбастеров, стремящихся достичь успеха в четырех квадрантах. Первоначально эти фильмы привлекли около 50% белых зрителей, в то время как такие фильмы, как «Моана 2» и «Дэдпул и Росомаха», рассчитанные на более широкую аудиторию, примерно 35% зрителей на первых выходных были представителями европеоидной расы. Проще говоря, без такой разнообразной привлекательности фильм не может преодолеть культурные границы и найти отклик у различных групп населения во всем мире.

Несмотря на то, что «Смерчи», «Битлджус, Битлджус» и «Злой» не установили новых международных рекордов кассовых сборов, они оказались одними из самых успешных фильмов года. Эти постановки могут сигнализировать о сдвиге в сторону студий, которые в будущем будут уделять больше внимания американской аудитории. Торговая политика администрации Трампа вызывает опасения по поводу торговых войн, киностудии производят меньше фильмов, а продолжающиеся забастовки актеров и писателей срывают выпуск фильмов, в результате чего такие рынки, как Франция, вынуждены сосредоточиться на заполнении пробелов своими собственными местными фильмами.

Роббинс отмечает, что десять лет назад глобальные рынки доминировали в прокате, но есть вероятность, что они снова отдадут предпочтение внутренним рынкам», — предполагает он. «Вероятно, мы станем свидетелями подобных тенденций в будущем.

Смотрите также

2024-12-19 01:46