Сообщается, что пересмотр стратегии Xbox вращается вокруг политики платформы и ежедневного количества активных пользователей.

Xbox меняет свой основной фокус на единый ключевой показатель: количество людей, играющих каждый день. Они также становятся строже в отношении правил своей платформы, согласно GeekWire. Это изменение происходит под руководством нового генерального директора Xbox, Аши Шармы, которая ранее работала в Instacart и Meta, где она специализировалась на отслеживании вовлеченности пользователей. Шарма заняла свой пост в начале 2026 года, а Фил Спенсер перешел на должность председателя, осуществляющего надзор над всеми планами Microsoft в отношении игр.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Microsoft теперь сообщает о более чем 500 миллионах людей, которые играют в игры Xbox каждый месяц на консолях, ПК, мобильных устройствах и других платформах. Это большое число является причиной того, что Microsoft перестала фокусироваться на том, сколько консолей Xbox продаётся, и теперь отслеживает, сколько людей активно играют. Хотя они пока не делятся этим числом ‘ежедневных активных игроков’ с инвесторами, оно стало ключевым показателем, используемым внутри компании для определения решений обо всем, от ценообразования Game Pass до планов на будущее консолей. Согласно внутреннему служебному меморандуму, это число теперь является центральным направлением для команды Xbox.

Текущая стратегия Xbox подвергается критике. Отраслевой эксперт Рафаэль Браун описывает её как неясную и ухудшающуюся, указывая на конфликт между привлечением широкой пользовательской базы (DAU) и восстановлением бренда Xbox как премиального опыта. Сложно точно измерить, и ещё сложнее увеличить, единую пользовательскую базу, когда игроки Xbox разбросаны по стольким различным платформам, как PlayStation, Nintendo, Steam и мобильные устройства. Xbox не может утверждать, что восстанавливает свою основную аудиторию, одновременно включая игроков в мобильные игры, такие как Call of Duty, в свой подсчёт пользователей в качестве признака успеха.

Прямо сейчас самое важное для геймеров — это Game Pass. Недавняя записка от Шармы предполагает, что Microsoft хочет укрепить Game Pass, сделав его более привлекательным и финансово стабильным. Это может означать многое, например, изменение цен на подписку или решение о том, будут ли все новые игры от их студий доступны в Game Pass с первого дня. Обратите внимание на то, какие игры добавляются в Game Pass в 2026 году — следующие несколько месяцев покажут нам, означает ли «устойчивая экономика» меньше релизов в первый день или просто добавление большего количества уровней подписки.

Следующий крупный тест пройдет на летнем мероприятии Xbox, где Шарма, как ожидается, продемонстрирует, как подход Xbox к эксклюзивным играм, новое аппаратное обеспечение «Project Helix» и Game Pass работают вместе как единый согласованный план. Эксперты также внимательно будут следить за предстоящими финансовыми отчетами Microsoft, чтобы увидеть, начнет ли компания публиковать данные о ежедневной активной аудитории (DAU). Как только DAU станет ключевым показателем для инвесторов, возникнет сильное давление для его быстрого увеличения. Это может существенно повлиять на игроков, поскольку решения о том, где выпускать игры и какие из них останутся эксклюзивными для консолей Xbox, вероятно, будут определяться в первую очередь целью увеличения этого числа DAU.

Смотрите также

2026-05-18 14:01