Как давний поклонник медиаиндустрии, я оказался между титанами Paramount Global и Nielsen, чья последняя ссора переросла в полномасштабное противостояние. Имея за плечами десятилетия опыта, я видел множество сражений между создателями контента и гигантами в области измерений, но эта битва ощущается по-другому.
Спор между Paramount Global и титаном измерений Nielsen быстро перерастает в словесный конфликт.
В электронном письме клиентам ранее на этой неделе генеральный директор Nielsen Картик Рао заявил, что Paramount настаивает на значительном снижении, примерно на 50%, стоимости наших услуг в ходе продолжающихся переговоров, которые до сих пор не увенчались успехом. Это разногласие привело к отключению информации, продолжавшемуся несколько недель, что не позволило использовать рейтинги Nielsen для объектов, принадлежащих Paramount, таких как CBS, Comedy Central и Paramount Network.
Paramount, в настоящее время сокращающая свои расходы на 500 миллионов долларов, предлагает не взимать с нее больше денег со стороны Nielsen, если гонорары превысят доход, полученный от телевизионных рейтингов за счет рекламы. Как и многие другие конкуренты, Paramount ежегодно инвестирует значительные суммы в измерительные услуги Nielsen.
Джордж Чикс, со-генеральный директор Paramount, заявил во время недавнего разговора с инвесторами, что основное внимание уделяется не только доступности, но и обеспечению необходимой стоимости в обмен на то, что уплачено. Он подчеркнул, что эту перспективу следует рассматривать в контексте медиаиндустрии, учитывая сокращение и переход от линейной аудитории, особенно базовой кабельной линейной аудитории, к потоковым платформам. Эта трансформация повлияет на то, как они подходят к расходам, как показано на его примере: было бы неуместно, чтобы комиссия Nielsen для определенных сетей превышала фактический доход от рекламы, который эти сети генерируют.
Было отмечено, что руководители Paramount рассматривают текущие предложения Nielsen как потенциально влекущие за собой существенное повышение цен в течение срока действия любого соглашения. Поскольку Paramount производит крупные выплаты, любое увеличение, вероятно, будет значительным, по мнению человека, знающего ситуацию.
Генеральный директор Nielsen считает, что Paramount добивается преференций за счет других клиентов. По словам Рао, как указано в письме, отправленном в понедельник (и рассмотренном EbMaster), существенно снизить стоимость наших услуг просто из-за уникальных обстоятельств и запросов одного клиента невозможно. В качестве отраслевого решения поддержание стабильности цен имеет решающее значение для той роли, которую мы играем на рынке.
И Paramount, и Nielsen отказались предоставить своим руководителям комментарии.
С 1 октября Paramount не может использовать измерения Nielsen. Вместо этого они полагаются на VideoAmp, альтернативного поставщика услуг по измерению аудитории, который в последнее время установил партнерские отношения с различными сетями и покупателями. Многие крупные закупочные агентства рассматривают VideoAmp как возможную замену таблиц Nielsen.
Несмотря на продолжающийся спор, Paramount не смогла предоставить показатели аудитории, сопоставимые со своими конкурентами, за этот период. Примечательно, что не было никаких заявлений относительно рейтингов Nielsen, связанных с какой-либо из их самых популярных программ, таких как игры НФЛ, транслируемые на CBS каждое воскресенье, рейтинги программы «60 минут» на CBS News или октябрьские дебаты между Джей Ди Вэнсом и Тимом. Вальц, организованный CBS News.
На этой неделе Paramount поделилась данными о размере аудитории от VideoAmp относительно дебюта нового сезона популярного сериала «Йеллоустоун». Согласно этой статистике, первый эпизод привлек в среднем 16,4 миллиона зрителей во всех сетях, которые транслировали его одновременно и повторяли показы в воскресенье вечером. Однако, по подсчетам Нильсена, около 13,62 миллиона зрителей посмотрели программу на Paramount Network, CBS и некоторых других кабельных сетях, принадлежащих Paramount. Рекламодатели и медиабайеры, работающие с Nielsen, могут просматривать рейтинги шоу Paramount и изучать различия между выводами двух измерительных компаний.
Технология VideoAmp заслужила доверие со стороны Paramount, сообщил источник, знакомый с ситуацией. В настоящее время компания имеет партнерские отношения с многочисленными сетями и агентствами по закупкам, а также сотрудничает с Советом по рейтингам СМИ, советом, который курирует различные методы измерения в отрасли, чтобы обеспечить одобрение отрасли. Также было упомянуто, что Nielsen предлагает несколько услуг по измерению, которые еще не получили одобрения MRC.
Речь идет о давней жалобе со стороны телевизионных сетей на то, что Nielsen не измеряет множество различных аудиторий своих программ так, как следовало бы. По мере того, как смартфоны, мобильные планшеты и телевизоры с широкополосным подключением получают все большее признание потребителей, аудитория получает все больше возможностей транслировать свои любимые телепередачи по запросу, что делает задачу их подсчета экспоненциально более сложной. Телевизионные сети уже давно основывают свои рекламные расценки на показателях линейной телеаудитории Нильсена, которые снизились, поскольку потребители стали использовать Netflix, Hulu, Amazon Prime и другие варианты потокового вещания и услуг по запросу.
За последние несколько месяцев Nielsen добилась некоторых положительных сдвигов на рынке. Недавно ему была предоставлена аккредитация, позволяющая использовать собственные данные медиакомпаний для измерения аудитории. Amazon Prime Video уже рассматривает возможность включения этой функции в свои рейтинги трансляций «Футбола в четверг вечером» в потоках НФЛ.
Генеральный директор Nielsen заявил, что они не намерены обременять клиентов чрезмерным повышением цен, а вместо этого их цель — обеспечить справедливую компенсацию за превосходное качество своих услуг. Они утверждают, что их предложение Paramount вполне разумно и соответствует ценности предоставляемых ими услуг.
Руководитель выразил оптимизм, заявив: «Я надеюсь, что мы сможем заключить соглашение с Paramount Global». Однако по мере того, как переговоры затягиваются, поиск точек соприкосновения может стать все более сложной задачей.
Смотрите также
- Все 16 любовниц Тони в сериале «Клан Сопрано» по порядку
- Трилогия Расса Мейера о сексуальной эксплуатации «Лисица», «Суперлисицы» и «Под долиной ультралисиц» выйдет на Blu-ray от Severin Films (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Двойники Гарри Стайлса приезжают в Лондон на очередной конкурс двойников, но фанаты жалуются, что они «совсем не похожи на него»
- Хью Грант из «Еретика» пошутил, что взрыв в фильме с Колином Фертом был бы его представлением об идеальном счастье
- Четвертый сезон «Медведя», второй сезон «Андор», «Чужой: Земля» и другие кадры представлены в тизере Disney+ 2025 года
- Ричард Э. Грант удивляет поклонников в Edinburgh Fringe, когда он приезжает поддержать свою старую подругу Мириам Марголис на ее сексуальном шекспировском шоу.
- Найджелла Лоусон поделилась откровенно откровенным снимком того, как она «обычно выглядит» вдали от камер, показывая свои спутанные и неопрятные волосы
- Объяснение концовки «Пингвина»: как она будет связана с «Бэтменом 2»?
- Мэтт Дэймон счастлив избежать внимания СМИ и «не могу представить», как это делает Бен Аффлек
- Почему Сью не похожа на Элизабет в «Субстанции»
2024-11-14 23:47