Как киноман с многолетним опытом работы в постоянно меняющемся мире потоковых платформ, я нахожу последние тенденции на рынке Великобритании интригующими и не совсем неожиданными. Переход к уровням, поддерживаемым рекламой, кажется стратегическим ответом на продолжающийся кризис стоимости жизни, который, несомненно, повлиял на бюджеты многих семей на развлечения.
Похоже, что смещение акцента стриминговых платформ на рекламу дает положительные результаты, особенно в Соединенном Королевстве.
Согласно отчету британского рейтингового агентства Barb, в третьем финансовом квартале 2024 года Netflix и Disney+ расширили свою аудиторию, поддерживаемую рекламой. Netflix добавил примерно 3,8 миллиона домов к своему рекламному уровню в Великобритании, что составило около 13,1% от его общей базы, по сравнению с 2,78 миллиона во втором квартале. С другой стороны, Disney+ увеличил свой рекламный уровень с 820 000 домохозяйств во втором квартале до 1,2 миллиона во втором квартале. Третий квартал, на долю которого приходится 4,1% абонентской базы.
Барб не предоставила данных об уровне рекламы Prime Video+ за второй квартал, однако она сообщила, что к третьему кварталу примерно 86% домов, имеющих доступ к платформе, использовали ее вариант с рекламной поддержкой.
Похоже, что данные предполагают корреляцию с продолжающимся кризисом стоимости жизни в Великобритании, поскольку, хотя многие стримеры увеличивают ежемесячную плату, эта тенденция все еще наблюдается. Это наблюдение согласуется с выводами исследовательской организации, которые показывают, что, хотя примерно 20 миллионов домохозяйств в Великобритании имели доступ хотя бы к одной потоковой платформе в третьем квартале, количество домов, подписавшихся на две или более услуги, снизилось до менее чем 14 миллионов.
В третьем квартале среди известных потоковых сервисов по подписке, таких как Netflix, Apple TV+ и эксклюзивный для Великобритании сервис Now (управляемый Sky, которая является частью вещательного подразделения Comcast), в Великобритании наблюдался скромный рост по каждому из них: Netflix увидел рост составил 0,4%, у AppleTV+ — 0,3%, а Now — 0,2%. Напротив, у Prime Video и Disney+ за этот период наблюдалось снижение на 0,8% и 0,4% соответственно.
В третьем квартале количество британских домохозяйств, имеющих доступ к Paramount+ и Discovery+, оставалось стабильным, составляя 9,7% и 11,1% от общего числа домохозяйств соответственно.
В целом, примерно 20,1 миллиона домохозяйств в Соединенном Королевстве смогли использовать хотя бы одну услугу потокового видео по запросу (SVOD) в течение третьего квартала, что свидетельствует о небольшом увеличении по сравнению с предыдущим кварталом, когда доступ к ней имели 20 миллионов домов.
Дуг Велпдейл, руководитель аналитического отдела компании Barb, отметил, что вполне вероятно, что рост числа домохозяйств, использующих услуги видео по запросу (SVOD) по подписке, скорее всего, снизится после уверенного роста в первом и втором кварталах. Несмотря на это, более 20 миллионов домов по-прежнему имеют доступ хотя бы к одной услуге SVOD. Однако число домохозяйств с более чем двумя такими услугами упало ниже 14 миллионов домов, что может указывать на осторожность зрителей из-за экономической неопределенности.
Стабильность числа подписчиков указывает на то, почему службы ищут альтернативные способы увеличения доходов. Хотя Amazon может какое-то время доминировать в качестве основного рекламного уровня, интересно наблюдать, как рост рекламного уровня Netflix приближается к 4 миллионам семей, а Disney+ превышает 1 миллион семей. По мере того, как наступают темные вечера и приближается сезон отпусков, кажется вероятным, что количество домохозяйств, использующих рекламу Netflix и Disney, будет и дальше увеличиваться.
Смотрите также
- Все 16 любовниц Тони в сериале «Клан Сопрано» по порядку
- Трилогия Расса Мейера о сексуальной эксплуатации «Лисица», «Суперлисицы» и «Под долиной ультралисиц» выйдет на Blu-ray от Severin Films (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Двойники Гарри Стайлса приезжают в Лондон на очередной конкурс двойников, но фанаты жалуются, что они «совсем не похожи на него»
- Хью Грант из «Еретика» пошутил, что взрыв в фильме с Колином Фертом был бы его представлением об идеальном счастье
- REinvent Scores Deals на «Реку крови», «Вместе 99», «Вторые жертвы» (ЭКСКЛЮЗИВ)
- Ричард Э. Грант удивляет поклонников в Edinburgh Fringe, когда он приезжает поддержать свою старую подругу Мириам Марголис на ее сексуальном шекспировском шоу.
- 10 сериалов ужасов в маленьком городке, которые стоит посмотреть прямо сейчас
- Празднование 66-го дня рождения Мадонны, когда королева поп-музыки устраивает роскошную вечеринку в Италии после «серьезных опасений по поводу здоровья» во время мирового турне
- Почему Сью не похожа на Элизабет в «Субстанции»
- Обзор «Педро Парамо»: Родриго Прието с уважением адаптирует один из самых известных романов Мексики в сюрреалистическом дебюте
2024-11-13 03:17