Как драма Руни Мары «Кочина» знаменует собой большой скачок в сфере социально сознательного производства и распространения Шингл Уилла

По мере того, как я глубже погружаюсь в мир кино и его влияние, меня все больше увлекают истории, которые не только развлекают, но и проливают свет на актуальные социальные проблемы. Рассказ о «Тодо Ло Демас» Алонсо Руиспаласиоса — один из таких рассказов, который глубоко резонирует со мной.

Элизабет Вудворд увидела шанс в секторе независимого кино и воспользовалась им. Будучи основателем и генеральным директором продюсерской компании и дистрибьютора Willa, Вудворд собирается заняться более крупными проектами с «La Cocina» Алонсо Руиспаласиоса, который Willa выпустит 25 октября в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. 1 ноября фильм выйдет на 10 крупнейших рынков, а 8 ноября состоится его общенациональный показ в более чем 75 местах по всей стране.

Фильм отражает цель Уиллы — найти эффективный контент с социальным посланием и спланировать его распространение не только для привлечения зрителей, но и для того, чтобы вызвать у них глубокий резонанс посредством событий, связанных с фильмом. В случае с «La Cocina», показанной на конкурсе Берлинале, такой подход обусловлен ощущением безотлагательности, проистекающей из продолжающихся избирательных кампаний, охватывающих как национальные, так и местные гонки.

Вудворд стремится создавать фильмы, которые глубоко затрагивают людей, учитывая, что она пришла в киноиндустрию в период перемен и эволюции. Это потребовало от нее найти тонкую грань между соблюдением установленных маршрутов и пониманием динамики ключевых игроков, избегая при этом бюрократических препятствий и ища инновационные пути вперед.

В 2023 году Уилла выпустила фильм «Ты на меня похожа», премьера которого состоялась в Венеции. Этот фильм затрагивает тему радикализации и рассказывает правдивую историю о женщине, которую несправедливо обвинили в том, что она стала первой в Европе женщиной-смертницей. Фильм получил множество наград, вызвал глубокий отклик у зрителей, а исполнительными продюсерами выступили Спайк Ли, Спайк Джонс, Риз Ахмед, Клэр Денис и Альма Харель. Однако Вудворд заявил, что полученные ими сделки по распространению больше похожи на похороны, чем на релиз. Это побудило его осознать, что рынок не только подводит нас, но и многих современных кинематографистов. Следовательно, он решил, что им нужно взять дело в свои руки, поскольку они не хотели, чтобы «Ты на меня похожа» стал еще одним новаторским фильмом, который так и не сдвинулся с мертвой точки.

С моей личной точки зрения, я стал довольно близок с режиссером фильма и глубоко погрузился в кинематографическую вселенную, которую предлагает этот фильм. Излишне говорить, что я искренне рекомендую его любому киноману, ищущему уникальный и увлекательный опыт.

Мы связались с партнерами, которые поддержали наш проект финансово, поскольку у нас было как благотворительное, так и инвестиционное финансирование. Некоторые из этих партнеров также хотели обсудить темы, представленные в фильме, поэтому мы адаптировали наш план распространения с учетом вопросов и потенциальных последствий, которые может спровоцировать фильм.

С этого момента он начал свое путешествие. Премьера фильма состоялась в 85 кинотеатрах США во время первого показа, были заключены соглашения о распространении, и он был показан по всему миру, в конечном итоге охватив аудиторию социальных сетей, составляющую около 62 миллионов человек.

Уилла организовала показы фильма по принципу «плати по желанию», и они оказались весьма прибыльными, принося даже больше, чем обычные кассовые сборы, как она отмечает.

Стратегии распространения контента в рамках модели Willa, которые включают в себя «совместную (но выборочную) работу с кинематографистами, использование возможностей массовых кампаний для понимания плана распространения, внедрение инновационных экспериментов и прямое привлечение конкретной аудитории.

Во время своего пребывания в Sundance Catalyst Fellowship в этом году Вудворд отмечает, что ей удалось тщательно проанализировать и прояснить структуру модели Willa, включая ее бизнес-план и бизнес-стратегию. Она считает, что сообщество катализаторов сыграло важную роль в официальном запуске дистрибьюторского подразделения Willis.

Ее стратегия предполагает сочетание бизнеса и благотворительности. Вот более простой подход: «Я обнаружил, что независимые фильмы часто полагаются на благотворительность в вопросах разработки, производства, поддержки артистов и проведения кампаний. Однако мы часто пренебрегаем распространением, которое имеет решающее значение для просмотра фильма. Благотворительность уже финансирует создание эти истории вызывают перемены, но чтобы эти перемены произошли, нужно смотреть фильмы.

Далее она говорит: «Из наших тематических исследований прошлых выпусков я заметила, что благотворительное финансирование снижает риск и позволяет использовать инновационные стратегии и подходы, которые мы в Willa считаем крайне важными в это время трансформации рынка. Таким образом, мы можем обнаружить путь к устойчивому развитию независимых фильмов.

По сути, у них есть возможность экспериментировать с различными подходами, поскольку финансовая поддержка фильма поступает из благотворительных источников, которые инвестируются в более широкое независимое киносообщество. Эта настройка позволяет Willa, которая является финансовым спонсором LLC, принимать благотворительные пожертвования на деятельность, направленную на оказание влияния и не ориентированную в первую очередь на получение дохода. Инвестиционная часть финансирования поддерживает маркетинговые расходы на этапе распространения, сохраняя при этом накладные расходы минимальными.

В фильме «La Cocina» участвуют Рауль Брионес и Руни Мара, изображающие оживленный ресторан The Grill, расположенный на Таймс-сквер. В ресторане «Гриль», популярном туристическом месте, работает множество работников без документов, в том числе Педро (Брионес), опытный повар. Несмотря на его кулинарные таланты, незарегистрированный статус Педро ограничивает его. В передней части дома преобладают белые женщины, тогда как кухня или задняя часть дома разнообразны, и руководство часто эксплуатирует свой персонал.

Вудворд разделяет свое восхищение Алонсо, говоря, что он давно его фанат и ценит его прошлые проекты. Когда он наткнулся на этот фильм, он показался ему созданным специально для него, поскольку он не только демонстрирует художественный блеск с захватывающим сюжетом, но и служит мощным инструментом для повышения осведомленности и изменения представлений об условиях труда персонала ресторана и правах. нелегальных иммигрантов.

После того, как Уилла получила права, они тесно сотрудничали с Руиспаласиосом. «Ключевым аспектом подхода Уиллы является расширение прав и возможностей кинематографистов на этапе распространения, позиционируя их в качестве ядра, позволяющего персонализировать релиз. Кроме того, предлагается грант на поддержку артистов, чтобы они могли посвятить время этому процессу. много времени, но мы активно сотрудничали с Алонсо, чтобы понять его мотивы создания фильма, его стремления и какие виды взаимодействия с аудиторией или эффективное партнерство он сочтет привлекательным», — объясняет Вудворд.

Режиссер рассказал, что на него повлияли как пьеса Арнольда Вескера «Кухня», так и опыт работы посудомойщиком в лондонском кафе Rainforest. Он выразил заинтересованность в изучении опыта людей, добившихся успеха, сосредоточив внимание на том, какова для них жизнь, на проблемах, с которыми они сталкиваются, и на их надеждах на будущее – жанр, который выходит за рамки границ, но особенно интригует Руиспаласиоса.

Команда Willa разработала кампанию, направленную на повышение вовлеченности аудитории, уделяя особое внимание защите справедливых трудовых прав в ресторанной индустрии, особенно для работников, не имеющих документов. Для достижения этой цели они сотрудничали с One Fair Wage, общенациональной организацией, которая стремится изменить заработную плату ниже минимальной и повысить доходы работников ресторанов, многие из которых не имеют документов и являются цветными людьми. Кампания была направлена на то, чтобы пролить свет на эти важные проблемы, а также отдать дань уважения трудолюбивым людям ресторанной индустрии. Что делает этот фильм уникальным, так это его способность изобразить богатое человечество, стоящее за часто невидимыми историями и аспектами жизни этих рабочих.

Уилла упоминает о своем успехе в приобретении рекламного щита на Таймс-сквер в рамках благотворительной программы, поддерживаемой некоторыми владельцами рекламных щитов. Она особенно воодушевлена этим достижением. В видеоролике, снятом по этому случаю, представлены сцены из фильма и реальные работники сети One Fair Wage. 28 числа этого месяца они вместе с организацией организуют праздник на Таймс-сквер. Во время этого мероприятия они будут раздавать специальные награды, такие как ваучеры на аренду и образовательные стипендии, предоставленные One Fair Wage. Более того, рекламный щит будет отображаться в течение 30 секунд примерно 200 раз в день в течение девяти дней.

Я участвовал в организации показов фильма и пресс-конференций по всей стране, объединяя работников ресторанов и правозащитников под лозунгом «Уилл и одна справедливая заработная плата».

Кроме того, мы организовали премьеру на границе США и Мексики в Ларедо, штат Техас, с участием многочисленных местных заинтересованных сторон, энергичной члена городского совета, посвятившей себя этим вопросам, и известного шеф-повара без документов Кристины Мартинес, которая ранее появлялась на «Столе шеф-повара», как упоминалось Вудворд.

Совсем недавно я имел удовольствие рецензировать фильм Александры Симпсон «Не спать, пока», который дебютировал на Венецианской неделе критиков и был удостоен специальной награды. Распространение фильма действительно стоит того, чтобы бодрствовать.

Когда дело доходит до инвестиций, объясняет Вудворд, нам нужно найти способы приносить доход от этих фильмов. На благотворительном фронте наша цель — измерить влияние наших фильмов либо непосредственно, либо на более широкую экосистему. Это означает стратегический подход, осторожность и тщательное рассмотрение уникальных требований каждого фильма, а также разработку правильного плана, бюджета и подхода. Это время, которое требует внимательного изучения каждого решения и напряженной работы.

Смотрите также

2024-10-24 21:20