Как опытный наблюдатель за динамичным миром средств массовой информации и коммерции, я одновременно заинтригован и несколько ошеломлен быстрой эволюцией, которая меняет ландшафт отрасли. За свою карьеру, охватывающую десятилетия, я видел взлеты и падения множества гигантов, каждый из которых оставил неизгладимый след в нашем культурном сознании.
В понедельник EbMaster запустил свой первый саммит Content Meets Commerce, спонсируемый Kinesso, собрав влиятельных фигур, чтобы погрузиться в интригующую смесь развлечений и коммерции. Эта конференция, длившаяся полдня, вызвала оживленные дебаты о том, как продвинутые продакт-плейсменты в цифровом контенте не только привлекают зрителей, но и влияют на их выбор при покупке.
У меня была прекрасная возможность начать мероприятие с заставляющего задуматься диалога о быстрых изменениях в тенденциях потребительского поведения вместе с Бизи Филиппсом, который любезно ведет и является сопродюсером ночного ток-шоу QVC+ «Занят на этой неделе» вместе с Стейси Тедеско, вице-президент по потоковому вещанию Qurate Retail Group. Затем состоялась содержательная панельная дискуссия на тему «Розничная торговля или коммерция?» После этого внимание сосредоточилось на нюансах между цифровой и физической экономикой расходов, а также на тактических подходах, которые ведут к успеху в обеих сферах.
В течение дня дискуссии более углубленно касались прогнозирования будущих тенденций в торговле. Кристал Уоллес, исполнительный директор Kinesso по работе с данными и технологиями, объединилась с Джериадом Зогби, директором по коммерческой стратегии IPG, и Брайаном Стейнбергом, старшим телевизионным редактором EbMaster, для сегмента под названием «Революция подключенной коммерции». Когда день подошел к концу, они углубились в Netflix, тщательно изучая его бизнес-модель, основанную на популярном сериале «Эмили в Париже». Это шоу превратилось в платформу для размещения продуктов, сотрудничая с поисковыми системами, такими как Google, для внедрения инновационных маркетинговых методов. Эти партнерства упростили для зрителей поколения Z процесс поиска и покупки брендов, представленных в шоу.
Чтобы узнать больше о каждой теме, затронутой во время коммерческого саммита, пожалуйста, найдите подробную информацию, представленную ниже.
Основной доклад: Эволюция QVC и поведение потребительской аудитории
Бизи Филиппс, ведущий и соисполнительный продюсер программы «Busy This Week» на канале QVC+, вместе со Стейси Тедеско, вице-президентом по потоковому вещанию Qurate Retail Group, побеседовали с главным редактором EbMaster, чтобы обсудить позицию QVC в быстро меняющейся и все более цифровой среде.
Первоначально транслируемая как программа электронной сети, «Busy Tonight» позже превратилась в подкаст, а затем в предварительный рождественский выпуск на QVC. Однако нынешняя платформа шоу оказалась идеально подходящей для Филлипс благодаря ее инновационной концепции сделать все видимые элементы шоу «покупаемыми».
Филлипс объяснил: «Людям интересно, что я ношу и где это взять, а также откуда взялась моя уникальная подушка. Эту концепцию мы с Кейси Сент-Ориндж рассматривали в качестве нового источника дохода в E Network, но у нас не было необходимых ресурсов. Партнерство с QVC показалось обеим сторонам невероятно выгодным».
Панельная дискуссия: Розничная торговля или коммерция?
Ашан Хан (руководитель отдела партнерских отношений с агентствами Uber Advertising), Аарон Галлахер (управляющий директор Kinective Media и руководитель отдела продаж United Airlines), Парбиндер Дхаривал (вице-президент медиабиржи CVS) и Сюзанна Скоп (старший директор по агентскому и внеплатформенному партнерству) в Instacart) присоединился к Эми Оуэн, директору по глобальному развитию Kinesso, для участия в дискуссии на тему «Розничная торговля или коммерция?» изучить контрасты между цифровыми и традиционными потребительскими рынками.
Несмотря на рост онлайн-бизнеса, такого как Uber и Amazon, в секторе электронной коммерции, традиционные магазины продолжают играть решающую роль на потребительских рынках. Как отмечает Дхаривал, два ключевых фактора, которые поддерживают конкурентоспособность этих физических ритейлеров, — это их удобство и личное взаимодействие с покупателями.
По словам Дхаривала, если вы выйдете за пределы Пенсильванского вокзала или этого конкретного региона, вы, скорее всего, встретите три отдельные аптеки CVS на расстоянии всего трех-четырех кварталов. Не только городские магазины или 9000 магазинов, которые мы разбросали по городам и за их пределами, отличают нас с точки зрения коммерческих СМИ от розничных СМИ. Мы четко знаем, покупает ли клиент что-то в городском CVS, пригородном CVS или в любом из наших магазинов, расположенных где-либо в нашей сети.
Для Хана, работающего в Uber Advertising, огромный цифровой рынок предлагает богатый источник данных, который позволяет ему точно позиционировать рекламу. Поскольку Uber предлагает услуги совместного использования поездок и доставки еды, Хан получает в режиме реального времени информацию о «пунктах назначения и покупках», что невероятно выгодно для его клиентов.
Хан заявил, что мы — уникальная компания с всемирной системой, которая сочетает в себе доставку через Uber Eats и услуги мобильности в нашем приложении для пассажиров. Это позволяет нам помочь рекламодателям понять эту комбинацию и выйти на ценный рынок, будь то через приложение для пассажиров или при заказе в Uber Eats.
Революция подключенной коммерции
Кристал Уоллес, руководитель отдела операций с данными и технологиями в Kinesso, встретилась с Джериадом Зогби, директором по коммерческой стратегии IPG, и Брайаном Стейнбергом, старшим телевизионным редактором EbMaster, чтобы обсудить ожидаемые революционные изменения, которые будут определять будущее коммерческой индустрии. .
Поскольку потоковые сервисы становятся все более интерактивными, вероятно ли, что рынки адаптируются аналогичным образом? По словам Уоллеса, абсолютно! Он указывает на недавнюю рекламную рекламу Netflix «Эмили в Париже» как на иллюстрацию этой тенденции. По сути, просмотр товаров создает возможности для более захватывающего шоппинга. «Я мог бы провести за просмотром все выходные и в итоге потратить около 200–300 долларов на вещи, которые увижу во время шоу.
Как любитель кино, я полностью согласен с упором Уоллеса на адаптацию любой творческой презентации так, чтобы она находила отклик у аудитории. Оно всегда должно быть своевременным, уместным и эффективно доводиться до сведения – только правильные сигналы в идеальный момент!
Как фанат, я бы сказал: «Эти коммерческие гиганты переопределяют медиа-ландшафт, как отметил Зогби. Amazon, например, предлагает прямые телетрансляции, футбол, НБА, потоковое телевидение, подкасты, музыку – что угодно! Они даже собственный Twitch, мировой лидер в области потокового вещания игр и Интернета вещей. Представьте себе, если бы NBCUniversal не только производила контент и рекламу, но и имела бы интернет-магазин, где вы могли бы делать покупки прямо с их веб-сайта, с собственными складами, заполненными продуктами. Создайте свои собственные фирменные версии этих товаров и используйте их водителей-доставщиков, чтобы доставить их прямо к вашему порогу. И вот что самое интересное — при доставке они будут использовать умный дверной звонок, который будет следить за доставкой посылки, позволяя. спешите внутрь и продолжайте играть на Twitch!
Уоллес отметил, что в случае необходимости вы можете легко вернуть его и быстро снова получите свои кредиты», — добавил он.
Иногда мы неосознанно ассоциируем Amazon с покупками зарядных устройств для телефонов из-за его давней репутации бренда. Однако Amazon превращается в растущую медиа-платформу. По мере того, как Walmart и Best Buy изучают возможности партнерства, ситуация в розничной торговле будет меняться, что приведет нас к эволюции. Вы задаетесь вопросом: «Если я не предложу то, что они делают, с кем я могу сотрудничать, чтобы выровнять правила игры?» Мы только начинаем эту трансформацию, но это переход от традиционных покупок к созданию медиа-экосистемы нового типа, в которой коммерция занимает центральное место.
Уоллес выразил надежду на расширение сотрудничества, сочетание конкуренции и сотрудничества между организациями. Он предположил, что может пройти еще два-три года, прежде чем эта консолидация полностью материализуется. Между тем, как на стороне покупателя, так и на стороне продавца имеется множество игроков с длинным хвостом.
Глубокий обзор Netflix: интеграция покупок и баланс менталитета «фанаты прежде всего»
Магно Херран, вице-президент Netflix по глобальному брендингу и маркетинговому партнерству, провел беседу с Тоддом Спенглером из бизнес-подразделения EbMaster. Они говорили о том, как Netflix стремится расширить свой бренд за рамки предложений потоковых сервисов. В частности, Херран объяснил различные аспекты недавнего сотрудничества, например, сотрудничества с Google для «Эмили в Париже», которое включало в себя изобретательные методы рекламы, покупательский опыт и деятельность, ориентированную на фанатов – все это призвано привлечь молодое поколение, особенно поколение Z.
Google Shopping решил сотрудничать с телесериалом, посвященным моде, во время напряженного сезона покупок перед школой. По словам Херрана, это партнерство было обширным и включало индивидуальный контент, такой как одна реклама (15-секундный клип), а также спонсорство самого шоу. Пока вы смотрели рекламу, вы даже могли использовать Google Lens, чтобы покупать самые модные наряды Эмили в поисках вдохновения прямо с экрана.
Уточним: в саму серию «Эмили» не было включено никаких интеграций брендов. Компания предпочитает позиционировать себя как «сначала фанаты» на уровне бренда, поддерживая авторов и обеспечивая эффективное рассказывание историй. Если рассматриваются какие-либо интеграции брендов, они должны быть подлинными, хорошо продуманными и улучшать впечатления зрителя, а не быть принудительным или навязчивым.
Пара также исследовала концепцию, известную как «set-jetting», явление, наблюдаемое бывшим сотрудником Netflix, Expedia, где наблюдается всплеск запросов и бронирований места после его появления в известной программе.
Херран заявил, что цель Expedia — определить лучший способ облегчить наши действия. Другими словами, если интерес к конкретному туристическому направлению возрастает, они захотят сотрудничать с нами для создания контента и кампаний, которые помогут людям реализовать свои стремления к путешествиям.
Смотрите также
- Давно забытые телефильмы «Планета обезьян» впервые транслируются в потоковом режиме
- Почему пожарные в Чикаго теряют актеров?
- Руководство по актерскому составу «Монстры: История Лайла и Эрика Менендесов»: познакомьтесь с актерами, играющими семью Менендес
- Джеймс Марстерс из «Баффи – истребительницы вампиров» рассказывает сцену, которая отправила его на терапию
- Грейс Джексон из Love Island демонстрирует свой невероятный пресс в откровенном белом топе и шортах по прибытии в Манчестер после секса с бывшим Джоуи Эссексом после финала шоу.
- Обзор «Мегалополиса»: сумасшедшее видение утопии Копполы утомительно
- Джо Роган Специальный выпуск Netflix «Сожгите лодки до смерти»
- Объяснение концовки «Битлджуса 2»: будет ли третий фильм?
- 50 Cent сделал ЕЩЕ ОДНУ шутку о детском масле Diddy, когда обличающие документальные фильмы отправляются на Netflix
- Обзор «¡Casa Bonita Mi Amor!»: Трей Паркер и Мэтт Стоун откусили больше, чем ожидали, восстанавливая ресторан с плохим вкусом
2024-10-08 21:47