Как опытный обозреватель киноиндустрии, мне действительно интересно наблюдать за динамичной эволюцией кино, особенно перед лицом меняющегося поведения аудитории и технологических достижений. Путешествие Bleecker Street, нью-йоркской студии, которой удалось занять свою нишу среди бурного ландшафта современного кинопроизводства, просто вдохновляет.
Кент Сандерсон и Майлз Бендер хорошо помнят, как впервые посмотрели «Глаз в небе», захватывающий фильм о войне дронов, выпущенный в 2015 году на кинофестивале в Торонто. Они возлагали большие надежды на его прокат, но во время показа в Канаде они были очарованы фильмом только для того, чтобы заметить, что другие в зале не разделяли их энтузиазма.
Примерно через 15 минут многочисленные потенциальные покупатели начали уходить. «Я предполагаю, что фильм им показался слишком сложным», — комментирует Сандерсон, президент Bleecker Street. Сандерсон и Бендер, руководитель отдела маркетинга и креативной рекламы, призвали своего босса Эндрю Карпена, соучредителя и генерального директора кинокомпании, посмотреть фильм, надеясь получить права на распространение. Бендер вспоминает: «Мы были озадачены, глядя друг на друга и задаваясь вопросом: «Что мы видим такого, чего не видят они?»».
Карпен присоединился к своим коллегам по команде в их волнении, группе, которая не беспокоилась о потере зрителей из-за истории, в которой глубина ставилась выше зрелищности. Бликер-стрит удалось защитить фильм от таких претендентов, как Fox Searchlight и The Orchard. Как оказалось, их решение было верным: «Глаз в небе» стал одним из самых прибыльных независимых фильмов 2016 года, заработав 18,7 миллионов долларов в США и 35 миллионов долларов во всем мире.
Карпен отмечает, что в первый год наша компания одержала несколько триумфов. Некоторые из этих первых побед включали «Я увижу тебя во сне», комедийную драму с Блайт Даннер и Сэмом Эллиоттом в главных ролях, которая собрала 7,4 миллиона долларов по всему миру; «Трамбо», биографический фильм Джея Роуча, получивший номинацию на «Оскар» за Брайана Крэнстона и заработавший по всему миру 11,4 миллиона долларов; и «Дэнни Коллинз», драма об искуплении музыкального бизнеса с Аль Пачино, Аннетт Бенинг и Дженнифер Гарнер в главных ролях, заработавшая по всему миру 10,8 миллиона долларов. Однако именно «Глаз в небе» по-настоящему убедил Карпена в нашем потенциале пойти далеко», — добавляет он.
С тех пор «Бликер-стрит» выпустила около 70 фильмов, всегда придерживаясь своей цели — создавать «умные, социально ориентированные» фильмы. В этом году компании исполняется 10 лет, и это достижение будет отмечено 5 октября на Нью-Йоркском кинофестивале. По этому случаю EbMaster вручит Карпену премию EbMaster Vanguard Award в знак признания его исключительного лидерства и значительного влияния на независимую киноиндустрию.
В эти непростые времена для киноиндустрии этот юбилей имеет большое значение. Многие независимые студии, такие как Open Road Films и Solstice Studios, либо прекратили свою деятельность, либо закрылись, либо были расформированы. Однако Бликер-стрит выстояла благодаря своему мудрому, ответственному и осмотрительному руководству, особенно в финансовых вопросах. Сотрудники объясняют свое выживание именно этими качествами.
Эндрю демонстрирует исключительный самоконтроль, который иногда заставляет его избегать чрезмерного участия в громких приобретениях кинофестивалей», — объясняет Сандерсон. «Вместо этого он сосредотачивается на воспитании и укреплении связей с режиссерами и продюсерами. Он осторожен и не ставит все, что у нас есть, на один фильм, поскольку его провал может иметь пагубные последствия. Вместо этого он считает, что каждое решение повлияет не только на фильм, но и на нашу компанию и многих сотрудников, которые здесь работают.
Действительно, не каждый выпущенный фильм нашел отклик у зрителей. Например, драматическая комедия «Военные жены» 2020 года, посвященная британским женщинам, чьи партнеры находятся в Афганистане, и «Месса» 2021 года, тяжелая драма, посвященная инциденту со стрельбой в школе, обе получили высокую оценку критиков, но не справились с этой задачей. обеспечить широкий успех.
Карпен выражает надежду, что некоторые из наших фильмов, выпущенных во время пандемии COVID-19, получат более широкую аудиторию, но трудности были типичны для рыночной ситуации того времени. Например, фильм «Военные жены» с участием Кристин Скотт Томас, Шэрон Хорган и Джейсона Флеминга изначально планировался для театрального релиза в марте 2020 года, но в силу обстоятельств он был выпущен в основном в цифровом формате. «Масса» вышла на большие экраны осенью 2021 года, когда кинотеатры вновь открылись, но зрители по-прежнему опасались возвращения в кинотеатры. Карпен предполагает, что «Военные жены» были бы хорошо приняты в традиционной театральной обстановке, а «Месса» с ее мощным посланием могла бы быть принята более тепло в менее хаотичные периоды истории.
До основания Bleecker Street Карпен занимал должность совместного генерального директора в Focus Features, подразделении специализированных фильмов Universal, расположенном в Нью-Йорке. В 2013 году эта компания, известная такими хитами, как «Королевство восхода луны» Уэса Андерсона и «Дети в порядке» Лизы Холоденко, переехала в Лос-Анджелес, и ей было поручено производить фильмы, которые привлекут более широкую мировую аудиторию. На предложение остаться Карпен отказался из-за своего нежелания переезжать с семьей, в которой было трое детей, на Западное побережье. Вместо этого он решил уйти и в конечном итоге создал Bleecker Street, к которому в качестве первых сотрудников присоединились несколько бывших коллег Focus, таких как Сандерсон и Бендер. Его цель, по его словам, заключалась в том, чтобы заполнить пробел на рынке: платформ для фильмов, предназначенных для зрителей старше 35 лет, было не так много.
Крупные киностудии часто производят фильмы по комиксам, которые нравятся в первую очередь мальчикам-подросткам, предпочитающим четырехквадрантные блокбастеры, что способствует увеличению кассовых сборов. Сосредоточившись на более старшей аудитории кинозрителей, мы нашли уникальную рыночную нишу и способ взаимодействия с агентствами по поиску талантов, такими как CAA, WME, говоря: «Это наша территория». Нашей целью было проложить конкретный путь и со временем, в случае успеха, расширить и увеличить эту аудиторию. (Тайлер ДиНаполи, президент компании по маркетингу)
Со временем руководители Bleecker Street стали полагаться на свою интуицию, чтобы предсказать, что может понравиться публике. Эта игра в догадки никогда не была простой и свободной от стресса.
Размышляя о шестимесячном промежутке между приобретением нами «Глаза в небе» и его выпуском в кинотеатрах, я не могу не задуматься: «Рисковали ли мы?» Это неизбежный мыслительный процесс в творческой индустрии, где мнения сильно различаются», — Сандерсон.
Тем не менее, именно склонность к искусству по сравнению с наукой приводит к неожиданным фаворитам и победителям, таким как криминальная комедия «Удачливый Логан» с Дэниелом Крейгом, Адамом Драйвером и Ченнингом Татумом, абсурдистский «Саскватч-закат», лишенный диалогов, драма о платонической дружбе «Вместе вместе» с Эдом в главной роли. Хелмса и Патти Харрисон, или криминальная комедия Тони Коллетт «Мафия-мама». Сандерсон продолжает: «Даже несмотря на то, что мы все лучше анализируем закономерности, истории и все мыслимые наборы данных для релизов, это интуитивное чувство остается самым важным аспектом творчества».
Карпен признает, что необходимо соблюдать баланс, решая избежать контроля со стороны крупных корпораций. Он объясняет, что работа в такой большой студии, как Universal, даже в Focus Features подразумевала некоторый контроль и ограничения, но также давала преимущества в виде существенной финансовой поддержки и глобального распространения.
Бликеру повезло работать независимо, что дает им полную творческую автономию», — отмечает Карпен. «Однако эта независимость также несет в себе неизбежный риск и неуверенность в отсутствии поддержки студии с вековой историей с ее обширной библиотекой, ресурсами, и инфраструктура, которая проведет нас через вершины и долины.
Эти ограничения не являются пустым чеком, но они позволяют руководителям мыслить нестандартно и быть более инновационными.
Бендер объясняет: «В небольших студиях больше возможностей для создания нетрадиционных проектов, чем в более крупных. Например, «Сасквотч закат», фильм, в котором персонажи Сасквотча занимаются такими видами деятельности, как секс, самоудовлетворение, рвота и выделение газов, не будет были осуществимы в более крупной студии». Он также отмечает, что, хотя свободы больше, крайне важно работать эффективно, поскольку бюджетные ограничения не допускают ошибок. Другими словами, он не может себе позволить выпускать пять трейлеров, каждый от разных производителей, и надеяться, что один из них окажется успешным.
За последнее десятилетие с момента основания Бликер-стрит способ похода людей в кино претерпел значительные изменения. В частности, из-за изменений в тенденциях кассовых сборов наибольший спад наблюдается в фильмах, предназначенных для взрослых. Несмотря на трудности с переманиванием взрослой аудитории с диванов в местный театр, Карпен по-прежнему с оптимизмом смотрит на привлекательность и значимость большого экрана.
Карпен утверждает, что «срочность» является решающим аспектом сегодняшнего театрального маркетинга, как он объясняет. В настоящее время доступ к YouTube чаще осуществляется на смарт-телевизорах, чем на компьютерах, телефонах и планшетах. Этот факт, по его мнению, подчеркивает трудности с убеждением людей выйти из дома и присоединиться к толпе и посмотреть фильм. Однако также очевидно, что вдохновленные люди ценят и получают удовольствие от совместного просмотра фильмов.
Из-за изменений в привычках зрителей руководству Bleecker Street пришлось скорректировать и обновить свои стратегии продвижения фильмов. Одной из важнейших адаптаций является признание того, что TikTok больше не является просто случайным маркетинговым ресурсом, а является важным компонентом рекламной кампании любого фильма.
ДиНаполи утверждает, что почва постоянно меняется у нас под ногами, что делает маркетинг одновременно захватывающим и трудным. Раньше, полагаясь на рецензии и похвалу критиков, было достаточно, чтобы привлечь людей в кино, но теперь это всего лишь часть уравнения. Сегодня мы должны разработать дополнительные аспекты, которые сделают фильм уникальным или актуальным, чтобы привлечь аудиторию.
Заглядывая в предстоящее десятилетие, Карпен подчеркивает важность компаний, подобных нашей, которые оказывают существенную поддержку независимому кино. Это очень важно, потому что по мере развития зрительских привычек появляется все меньше и меньше успешных инди-фильмов, таких как «Маленькая мисс Счастье». Следовательно, стало как никогда важно найти способы охвата аудитории через все возможные каналы распространения.
Вдалеке Бликер-стрит планирует представить предстоящую сенсацию арт-хауса с линейкой, включающей «Слухи» и «Жесткие истины» Майка Ли, которые получили отличные отзывы на кинофестивале в Торонто в этом году и запланированы на долгожданный сезон наград. Премьера 6 декабря.
Карпен заявляет, что Бликер-стрит хорошо адаптировалась к меняющимся временам, и он желает, чтобы этот прогресс сохранялся. Он отмечает, что последнее десятилетие в киноиндустрии было одним из самых бурных со времен братьев Люмьер, но он уверен в способности своей исключительной команды продолжать представлять зрителям незабываемые истории, даже несмотря на то, что кино продолжает трансформироваться.
Нельзя отрицать, что хотя Bleecker Street имеет скромное присутствие в Лос-Анджелесе, эта компания, известная по своему адресу в Нью-Йорке, где ранее работал Карпен (Focus Features), навсегда сохранит свои корни в Большом Яблоке.
Карпен отмечает, что в работе за пределами города есть уникальная, самостоятельная и надежная суть – качество, которое, кажется, проявляется, когда вы находитесь за 3000 миль от основных производственных студий. Он также с юмором добавляет, что в этом месте пицца значительно вкуснее.
Смотрите также
- 50 Cent сделал ЕЩЕ ОДНУ шутку о детском масле Diddy, когда обличающие документальные фильмы отправляются на Netflix
- Руководство по актерскому составу «Монстры: История Лайла и Эрика Менендесов»: познакомьтесь с актерами, играющими семью Менендес
- Почему пожарные в Чикаго теряют актеров?
- Джеймс Марстерс из «Баффи – истребительницы вампиров» рассказывает сцену, которая отправила его на терапию
- Давно забытые телефильмы «Планета обезьян» впервые транслируются в потоковом режиме
- Объяснение концовки «Битлджуса 2»: будет ли третий фильм?
- Обзор «¡Casa Bonita Mi Amor!»: Трей Паркер и Мэтт Стоун откусили больше, чем ожидали, восстанавливая ресторан с плохим вкусом
- Правдивая история Меган Ливи: что случилось с собакой?
- Грейс Джексон из Love Island демонстрирует свой невероятный пресс в откровенном белом топе и шортах по прибытии в Манчестер после секса с бывшим Джоуи Эссексом после финала шоу.
- Джо Роган Специальный выпуск Netflix «Сожгите лодки до смерти»
2024-10-07 21:19