Как опытный кинокритик с многолетним опытом за плечами, я должен признать, что мир киножурналистики определенно изменился с тех пор, когда студии привозили нас на премьеры и угощали бесплатными коктейлями в обмен на восторженные рецензии. Однако привлекательность того, что за мной ухаживает Голливуд, не уменьшилась даже для таких старых профессионалов, как я.
Как давний киноэнтузиаст, питающий слабость к работам Фрэнсиса Форда Копполы, я поначалу был заинтригован недавним трейлером «Мегаполиса». Однако мое волнение быстро сменилось разочарованием, когда я узнал, что Lionsgate уже отозвала его. Внимательно следя за карьерой Копполы, я хорошо осведомлен о его амбициях и творческих способностях, но этот проект поздней карьеры, похоже, зашел слишком далеко, отклонившись на территорию «уродливого чудовища». Хотя я по-прежнему надеюсь, что конечный продукт все же сможет доказать мою неправоту, первоначальные впечатления вызывают у меня чувство беспокойства. Я с нетерпением жду дальнейших новостей о развитии фильма и надеюсь на лучшее.
Как правило, трейлеры содержат преувеличенные похвалы от предвзятых критиков, которых часто называют «гончими цитат», чьи комментарии вырваны из контекста и украшены восклицательными знаками. Этот стиль пунктуации редко встречается в настоящих обзорах критиков, но обычно используется в рекламе фильмов.
«Захватывающая поездка!» («В любое воскресенье»)
«Среди первоклассных вестернов его часто хвалят так же высоко, как «Непрощенный». Это может быть «3:10 до Юмы», «Враги» или «Костяной томагавк»; мнения разнятся».
«Одобрение двух восторженных критиков, Сискела и Эберта, бесчисленным фильмам!» (или)
Для «Мегаполиса» маркетинговая команда выбрала нестандартный подход. Вместо того, чтобы похвалить Каннский кинофестиваль (где критики, как правило, были не в восторге, за некоторыми исключениями, которые старались найти положительные отзывы о фильме), Lionsgate предпочла исказить его прием.
У энтузиаста кино такое ощущение, что человек, стоящий за трейлером «Мегаполиса», действует, полагая, что вы уже знаете о его предполагаемом крахе. Вместо того, чтобы обратить внимание на достоинства фильма, они, похоже, противодействуют критике, сочиняя вымышленные негативные рецензии на прошлые шедевры Фрэнсиса Форда Копполы, такие как «Крестный отец» и «Апокалипсис сегодня». Они даже цитируют таких критиков, как Эндрю Саррис и Полин Кель, критикующих «Крестного отца», и ссылаются на резкие рецензии на «Апокалипсис сегодня» Джона Саймона и Рекса Рида. По сути, они пытаются доказать, что критики были неправы насчет этих фильмов, предположительно подразумевая, что то же самое будет верно и для «Мегаполиса».
Голос, напоминающий высказывания Лоуренса Фишберна: «Один режиссер постоянно опережает современные тенденции».
Проведя годы в мире кинокритики, я начал ценить нюансы и сложности, которые привносит в каждый фильм. Но позвольте мне сказать вам, нет ничего лучше, чем нырнуть с головой в море противоречий, как это сделал Рекс Рид, когда раскритиковал «Апокалипсис сегодня» в своей резкой рецензии, назвав его «болванкой претенциозной болтовни». И Джон Пауэрс не сильно отстал, осудив предполагаемую гениальность фильма, заявив, что его великолепия не существует, не нашлось даже персиковой косточки.
Сколько себя помню, я был любителем кино и видел немало трейлеров, которые пытаются продать фильм, используя умные диалоги или запоминающуюся музыку. Но иногда создается впечатление, что создатели трейлеров идут по сокращенному пути и прибегают к выдумке цитат, чтобы их фильмы казались более привлекательными, чем они есть на самом деле.
Попросите ИИ-помощника найти критические замечания в адрес фильмов «Крестный отец» и «Апокалипсис сегодня», и алгоритм сгенерирует ответы, которые кажутся разумными. Чтобы проверить эту гипотезу, я поинтересовался в ChatGPT: «Какие самые резкие замечания кинокритики сделали о фильмах «Крестный отец» и «Апокалипсис сегодня»?»
Вылезло вот это:
Как страстный любитель кино, я всегда восхищался легендарным статусом «Крестного отца». Однако не все разделили это мнение после его выпуска. Вот некоторые из наиболее резких критических замечаний:
В нем также содержится ссылка на обзор Ренаты Адлер для The New York Times, несмотря на то, что она ушла из публикации в 1969 году. Как и современные программы, такие как ChatGPT, они предоставляют информацию, которая выглядит адаптированной к вашим запросам.
Утверждалось, что создатель трейлера мог сам придумать цитаты, что вполне возможно (они могли быть временными фразами, которые в конечном итоге были включены). Это объяснение было дано в 2000 году, когда Sony выпустила трейлеры, приписываемые некоему Дэвиду Мэннингу, который постоянно положительно отзывался об их фильмах.
«Создатели «Большого папочки» снова нанесли удар, выпустив еще один кассовый хит — «Большой папочка 2: Большой Шнайдер!» Однако, похоже, что фильм «Животное» с Робом Шнайдером в главной роли был больше похож на мерзость, а так называемый «Пустой человек» с участием Кевина Бэкона критики назвали «чертовски страшной поездкой». К сожалению, позже выяснилось, что Дэвида Мэннинга не было, и студия ввела аудиторию в заблуждение ложной рекламой, что побудило их предложить возмещение в размере 5 долларов».
По правде говоря, ничто не может так сильно подорвать кинокритику, как когда отделы маркетинга студии вырезают и искажают наши слова, чтобы они звучали как гипербола. Они делали это на протяжении десятилетий, и любой сообразительный кинозритель знает, что к стратегии «критики в восторге» следует относиться с долей скептицизма.
По сути, я рассматриваю свою работу кинокритика как традиционную роль йоменских надзирателей (бифитеров) при английском дворе. Точно так же, как они пробуют еду перед подачей, чтобы убедиться, что она не причинила вреда, мы сначала проверяем фильмы, чтобы убедиться, что они не испорчены и не некачественные. Если фильм безопасен и доставляет удовольствие, мы рекомендуем его зрителям. Однако наши обязанности выходят за рамки роли руководства для потребителей. Мы также оцениваем художественные достоинства каждого фильма, предлагаем конструктивную критику и предлагаем способы улучшения далеко не идеального производства.
Как киноэнтузиаст, я часто оказывался против течения, защищая экстравагантные высокобюджетные эпопеи, такие как «Мегаполис». В 1979 году, когда вышел «Апокалипсис сегодня», Кэнби посетовал на отсутствие художественных ограничений и раскритиковал Копполу за то, что он вложил собственное состояние в такой грандиозный проект. Перенесемся вперед к выходу фильма Майкла Чимино «Врата рая», который был безжалостно высмеян из-за астрономического перерасхода бюджета. Пресса даже отвергла «Титаник» Джеймса Кэмерона как монументальную ошибку (зачем кому-то смотреть фильм, если уже известна концовка, шутили они), пока он не побил рекорды кассовых сборов и не сравнялся с «Бен-Гуром» по количеству просмотров. Награды Американской киноакадемии всех времен.
Как киноэнтузиаст, я должен признаться, что мои первоначальные ожидания от «Мегаполиса» были высокими, учитывая репутацию Фрэнсиса Форда Копполы и долгое вынашивание его идей. Однако, наблюдая за этим, я не могу не чувствовать, что это неорганизованная мешанина. Понятно, что здесь задействованы грандиозные концепции, концепции, которые он культивировал в течение 25 лет, но, к сожалению, чрезмерное исполнение создает впечатление, что наш главный режиссер, возможно, потерял из виду свое ремесло по пути.
Трейлер «Мегаполиса» кажется странным, поскольку создается впечатление, что Lionsgate не собрала достаточно положительных отзывов, чтобы повысить его привлекательность, что необычно, поскольку студии часто делают это ради скептически настроенной аудитории. Однако они могут быть особенно осторожны с фильмом, который начинается без одобрения критиков или представителей индустрии.
Со временем маркетинговые команды в студиях открыли творческие методы создания рекламных роликов без откровенной фальсификации: например, вместо того, чтобы пытаться убедить серьезных критиков в начале 2000-х, почему бы не пригласить энтузиастов — блоггеров и интернет-СМИ, которые были склонны продвигать рецензии на фильм «Дж.И. Джо» и фильмы о супергероях — и пусть сначала опубликуют свои рецензии. После этого выберите самые бурные отклики на вашу рекламу.
Сегодня вместо традиционных предварительных пресс-показов предпочитают использовать влиятельных лиц, организуя уникальные рекламные мероприятия. На этих мероприятиях людей с большим количеством подписчиков на таких платформах, как TikTok, угощают бесплатными напитками и мотивируют выразить свою реакцию в социальных сетях.
Как правило, этот подход часто бывает успешным с людьми, которые незнакомы со студийным ухаживанием. Примечательный случай, который приходит на ум, — это когда Sony пригласила Гарри Ноулза, основателя Ain’t It Cool News и самопровозглашенного «компьютерщика», в Нью-Йорк на премьеру римейка «Годзиллы» Роланда Эммериха 1998 года. Взамен они получили от него восторженное одобрение.
Опытные профессионалы также не застрахованы, особенно те, кто работает в прессе — это полусерьезные киножурналисты, от которых ожидается, что они поделятся своими реакциями после показов, которые позже могут быть использованы в рекламе фильмов. В последнее время консультанты по наградам начали обращаться к экспертам «Оскара», приглашая их заранее и адаптируя кампании награждения на основе их отзывов. Эти договоренности, предусматривающие обмен услугами, имеют явные противоречия, поскольку никто не хочет упустить такой доступ.
Некоторые критики, такие как Шон Эдвардс, Питер Трэверс и Пит Хаммонд (во времена его работы в «Максиме»), однажды сочли, что разглашание их работ является двойным преимуществом: это приносило им личное признание, а также повышало авторитет их соответствующих платформ. Однако они были известны тем, что злоупотребляли своими привилегиями раннего доступа, написав чрезмерно восторженные обзоры, которые некоторые сочли слишком восторженными.
Если вы хотите, чтобы вас цитировали и занимаетесь саморекламой, вот простой трюк: добавьте наречие, оканчивающееся на «-ly», перед сильным прилагательным (например, «удивительно оригинально» или «шокирующе производно»). Эта структура неотразима для маркетинговых команд, которых привлекают фразы, которые кажутся позитивными, даже если на самом деле это не так.
Киномаркетологи время от времени превращали неблагоприятную критику в преимущества, как показано в трейлере «Мегаполиса». Например, в первые годы карьеры Джона Уотерса он любил резкую критику и демонстрировал ее на афишах своих фильмов («Розовые фламинго» содержали цитату из обзора Detroit Free Press: «Это похоже на взрыв септической резервуара – вы должны это увидеть, чтобы поверить». это»). Аналогичным образом, трейлеры к таким фильмам, как «Шоссе в никуда» Дэвида Линча, «Мать!» Даррена Аронофски и оригинальная «Техасская резня бензопилой», использовали отрицательные отзывы в свою пользу.
В EbMaster мы следим за тем, чтобы наши тексты сохраняли предполагаемое значение, избегая неправильного толкования. Краткие обзоры, которые вы найдете в рекламе, одобряются написавшими их критиками. Наша компания придерживается правила: критики высказывают свое мнение только после публикации обзора. Эта практика была создана на основе опыта, поскольку она не позволяет другим использовать первоначальную реакцию критика против них самих. Например, если продюсер узнает, что фильм не понравился критику, или маркетологи используют ранний неофициальный комментарий в своей рекламной кампании.
В некоторых случаях обзоры EbMaster используются в рекламе, и эта практика имеет некоторую логику. Издание стремится рецензировать огромное количество фильмов сразу после их выпуска в общественное достояние – на таких фестивалях, как Сандэнс, Канны и Торонто – и мы освещаем многочисленные фильмы, которые часто не получают вообще никаких рецензий из других источников.
Как киноэнтузиаст, у меня есть уникальная традиция, которая поддерживает моих друзей-критиков: всякий раз, когда одна из их рецензий помещается на постер фильма или трейлер на всеобщее обозрение, я праздную это событие, создавая для них персонализированную футболку. На лицевой стороне написано «ЦИТАТА ШЛЮХА», а на оборотной стороне — цитируемая фраза, которая принесла им такое признание. Это мой маленький способ подшутить над их новообретенной славой!
Совершенно нормально, когда вас цитируют точно, даже если это случается нечасто. Я не хочу отговаривать начинающих кинокритиков от пропаганды достойных фильмов. Однако мне кажется странным, когда имя кинокритика на плакате отображается более заметно, чем имя режиссера или актеров. Важно помнить, что ваши слова могут быть искажены и использованы против вас самым неожиданным образом.
Смотрите также
- Джои Эссекс и Джесси Поттс опровергают слухи, что они «притворяются своим настоящим романом», держась за руки и целуясь возле ресторана Mayfair
- Виктория Бекхэм получит собственный документальный сериал на Netflix
- Эддисон Рэй позирует для одной из своих самых сексуальных фотосессий за всю историю: она обнажена до пояса в крошечных трусах
- 10 лучших ремейков фильмов в стиле нуар
- Крейг Ревел Хорвуд призывает опубликовать результаты расследования Би-би-си «Строго неправомерные действия» «скорее раньше, чем позже», в то время как предстоящий сериал «будет самым дорогим за всю историю» из-за мер социального обеспечения в связи со скандалом с издевательствами
- Джулия Ормонд может подать в суд на Disney и CAA за неспособность защитить ее от Харви Вайнштейна
- Бен Аффлек «очень сосредоточен» на подготовке дочери Вайолет к поступлению в колледж на фоне слухов о разводе Дженнифер Лопес
- Леди Гага и Хоакин Феникс пели вживую на съемках «Джокера 2», что сделало монтаж «кошмаром»: «Мы не хотели идеальных нот»
- Выпускница Boy Meets World Даниэль Фишел благодарит фанатов за «огромный поток любви и поддержки» после диагноза рака груди
- Lionsgate убрала трейлер «Мегаполиса» из сети из-за вымышленных цитат критиков и извинений: «Мы облажались»
2024-08-23 05:18