Warner стремится соперничать с пакетом Amazon на НБА стоимостью 1,8 миллиарда долларов в борьбе за права спортсменов

Как преданный энтузиаст кино и спорта, более трех десятилетий наблюдавший за развитием медиа и спортивной индустрии, я глубоко опечален потенциальной потерей Warner Bros. Discovery прав НБА. Игры НБА на канале ТНТ уже давно стали неотъемлемой частью моего еженедельного графика просмотра, даря мне часы волнения, развлечений и анализа культовой команды «Внутри НБА».

Warner Bros. Discovery не отпустит НБА без еще одного удара по воротам.

В понедельник Warner Media заявила о своем намерении попытаться выполнить условия игровой сделки НБА, которую лига близка к предложению Amazon. Этот шаг генерального директора Warner Дэвида Заслава является отчаянной попыткой сохранить за собой права на баскетбол, которые значительно способствовали развитию его компании на протяжении более тридцати лет.

Warner Bros. Discovery уведомила НБА о своем намерении заключить одно из соглашений о медиа-правах, которые лига ранее заключила с Disney, NBCUniversal и Amazon. Рассматриваемая сделка считается наименее дорогостоящей и, как сообщается, специально разработана для цифровой и электронной коммерции Amazon.

К сожалению, лига сообщила нам, что они намерены подать другие заявки на игры в рамках нашей нынешней сделки, что вынудило нас прибегнуть к положению о соответствующих правах, которое является важным компонентом нашего существующего контракта, и к правам, за которые мы уже заплатили. Мы оценили конкурирующие предложения и сопоставили одно из них. Этот шаг гарантирует, что фанаты смогут продолжать получать доступ к нашему превосходному освещению, включая прямые трансляции игр высшего уровня, а также известные студийные шоу и личностей. Наши соответствующие документы сегодня были переданы лиге. Мы с нетерпением ожидаем, что НБА заключит наш обновленный контракт.

В современном быстро расширяющемся мире потокового мультимедиа спорт остается одним из самых популярных жанров, способных привлечь огромную синхронизированную аудиторию, которую желают рекламодатели, дистрибьюторы и лиги. Таким образом, как и НФЛ до этого, НБА стремится заключить длительные контракты, которые отражают значимость спорта в нынешнем медиа-ландшафте. Поскольку существующие соглашения с Warner и ESPN истекают после предстоящего спортивного сезона, лига намерена заключить сделки, которые действительно отражают ценность спорта в нашей современной медиа-экосистеме.

Лига приняла решение относительно новой группы правообладателей, но, к сожалению, Warner в нее не входит. По сообщениям, Disney может платить примерно 2,6 миллиарда долларов в год за меньшую коллекцию игр в рамках потенциального 11-летнего контракта. Amazon могла бы платить примерно 1,8 миллиарда долларов в год за пакет, который предоставит НБА доступ к важной потоковой платформе. Сделка НБКУ, которая кажется неизбежной, оценивается примерно в 2,5 миллиарда долларов в год.

Я рад сообщить, что NBC готова стать крупным игроком в мире спортивного вещания. Благодаря новым соглашениям как для НБА, так и для НФЛ, мы можем ожидать, что первоклассные баскетбольные матчи будут появляться на наших экранах два раза в неделю на канале NBC, а также на их потоковой платформе Peacock. Эти контракты с НБА также дадут Amazon значительный импульс в ее стремлении утвердиться в качестве спортивной державы. Amazon уже добилась успехов в приобретении прав на «Футбол в четверг вечером», и эти новые соглашения добавят еще больше веса их усилиям.

Желаемое НБА соглашение также оставило бы Warner с серьезной дырой в ее спортивном портфолио и в графике ее кабельной сети TNT, флагманского объекта, который в значительной степени полагается на спорт для привлечения большой аудитории. «НБА является важным фактором повышения партнерской стоимости TNT, и потеря ключевого пакета прав, вероятно, помешает» Warner «влиянию на будущие партнерские переговоры», — сказал Роберт Фишман, аналитик MoffettNathanson, в исследовательской записке, опубликованной на прошлой неделе. . «В течение последних нескольких месяцев WBD выделял деньги на обеспечение дополнительных спортивных прав; однако неясно, смогут ли эти сделки повторить ценность НБА в глазах дистрибьюторов».

Я заметил, что некоторые спортивные эксперты выразили обеспокоенность ходом переговоров между Warner Bros. Discovery и представителями НБА. Осенью 2022 года в презентации для инвесторов Заслав заявил, что, по его мнению, Warner не совсем нуждается в НБА, чтобы добиться успеха в медиаиндустрии. Недавние меры по сокращению расходов, принятые Warner, разочаровали чиновников НБА, особенно потому, что они привели к уходу ключевых спортивных руководителей, таких как Ленни Дэниелс, и сотрудников, работавших над «Внутри НБА». Баркли объявил о своем намерении уйти из спортивного вещания, как только в 2025 году истечет контракт Уорнера с НБА. С моей точки зрения, эти события подняли некоторые вопросы о долгосрочном влиянии этих решений на отношения Уорнера с НБА и ее популярные программы.

Руководители Warner полагают, что смогут создать новое привлекательное шоу для переговорщиков НБА. По словам источников, Warner планирует подчеркнуть лиге, что зрители привыкли смотреть игры на ТНТ и могут легко получить к ним доступ на их потоковой платформе Max. Они утверждают, что если сохранить игры на платформах Warner, у аудитории, у которой уже сложились привычки просмотра, будет меньше путаницы. Кроме того, Warner может выделить свое популярное студийное шоу «Внутри НБА» как ценный актив в освещении спортивных СМИ.

Amazon сделал себе имя в мире спорта, выйдя за рамки игр НФЛ и включив в себя соревнования NASCAR. Благодаря инновационным подходам, таким как «альтернативные трансляции» для «Футбола в четверг вечером», которые включают комментарии таких групп, как Dude Perfect, и интерактивным функциям, которые позволяют зрителям адаптировать свой опыт просмотра, Amazon совершает революцию в том, как мы потребляем спортивный контент.

Смотрите также

2024-07-22 22:47