Ставка Диснея на «Звездные войны» все еще не окупилась

Краткое содержание

Приобретение Disney компании
Звездные войны
оказался не таким прибыльным, как ожидалось, из-за снижения критического приема и продаж лицензионных продуктов и услуг.
Неправильное обращение с такими свойствами, как
Индиана Джонс
и
Уиллоу
указывает на трудности Диснея с каталогом Lucasfilm, поскольку заядлые фанаты вырастают из целевой аудитории.
Неспособность Диснея наладить контакт с новым поколением фанатов привела к насмешкам и отсутствию интереса к мультфильму.
Звездные войны
франшиза.

Четыре миллиарда долларов — немалая сумма. На первый взгляд продажа Джорджем Лукасом всей интеллектуальной собственности «Звездных войн» компании Disney в 2012 году могла показаться отчаянным шагом. Однако, оглядываясь назад, кажется, что Лукас просто устал пытаться угодить фанатам. Дисней, возможно, в тот момент подумал, что заключили выгодную сделку, но по мере развития событий решение Лукаса кажется все более и более проницательным. У нас нет возможности вникать в каждое неожиданное развитие франшизы «Звездных войн» или «Диснея» с тех пор, но действия Лукаса все чаще воспринимаются как блестящий ход.

За последние десять лет коллекция Lucasfilm пополнилась не только такими фильмами, как «Изгой-один» и «Скайуокер. Восхождение», но и такими телешоу, как «Мандалорец» и «Книга Бобы Фетта». Имея такое изобилие доступного контента по «Звездным войнам», кто лучше экспертов Lucasfilm сможет донести его до потребителей? Предпочитаете оставаться дома? Стриминговые сервисы помогут вам. А если вы в душе коллекционер, Disney предложит вам диски Blu-ray и плюшевых игрушечных дроидов, которые вы сможете пополнить свою коллекцию.

Дисней столкнулся с проблемой в отношении «Звездных войн», поскольку интерес, похоже, ослаб, а прибыль снизилась. Критики дали неоднозначные отзывы, а фанаты разделились. Один аттракцион на тему «Звездных войн» уже закрыт, а продажи связанных с ним игрушек разочаровывают. Это тревожный знак для Disney, указывающий на то, что франшиза «Звездных войн» может оказаться не такой прибыльной, как считалось ранее. Генеральный директор Disney Боб Айгер сейчас ищет решения этой затруднительной ситуации.

После прогона чисел спор закончился. Хотя «Звездные войны» не исчезли, ажиотаж вокруг них, похоже, значительно уменьшился. Для тех, кто с нетерпением ждал покупки билетов на «Скрытую угрозу» два десятилетия назад, нынешнее состояние «Звездных войн» столь же озадачивает, сколь и разочаровывает. Можете ли вы вспомнить, когда в последний раз вы видели в театре толпу поклонников «Звездных войн», размахивающих световыми мечами?

«Звездные войны» — величайший переворот Айгера или худшая бесполезная задача Диснея?

Сенсация и впечатляющие кассовые сборы «Эпизода VII: Пробуждение силы» (выпущенного в 2015 году) установили пик франшизы «Звездные войны», находящейся в собственности Disney. Удивлены? Давайте рассмотрим цифры. Согласно недавней статье Forbes, бухгалтеры Disney играют в прятки, когда дело доходит до финансовых показателей Lucasfilm. Изучив финансовый отчет своей медиа-империи «Звездных войн», они обнаружили, что «Звездные войны» еще не окупили стоимость приобретения в 4 миллиарда долларов. Еще более тревожно то, что Disney приняла меры, чтобы скрыть свои потери.

Несмотря на совокупные расходы на производство, маркетинг и другие расходы, зафиксированные в бухгалтерских книгах Lucasfilm, компания все равно сообщила об убытках спустя десять лет после заключения крупнейшей за всю историю сделки по медиаправам. Эта информация стала достоянием общественности благодаря британскому налоговому законодательству, которое требовало раскрытия всех затрат и доходов, связанных с фильмами, снятыми в Великобритании (Lucasfilm является дочерней компанией Disney). Успех «Пробуждения силы» был неоспорим: его производственный бюджет превысил 500 миллионов долларов. Однако низкая производительность «Соло» стала неожиданностью, заставив многих усомниться в стабильности прибыльной франшизы «Звездных войн». Когда газета New York Times спросила генерального директора Disney Боба Айгера о неудаче, он преуменьшил значение этой проблемы, назвав ее необычным явлением.

«Потенциал нашей компании в сфере повествования безграничен благодаря исключительным талантам, которые мы сейчас имеем в своем составе. Этот превосходный талант существует отчасти благодаря недавнему привлечению квалифицированных специалистов из Fox».

Данное PR-заявление содержит множество сложных вопросов, требующих тщательного анализа. Одной из основных проблем является сообщение студии о вмешательстве в работу первоначальной творческой группы Lord & Miller, которая, возможно, способствовала хаотическому производству фильма. Нетрадиционные подходы Lord & Miller, казалось, противоречили ожиданиям и стилю руководства Кэтлин Кеннеди, что потенциально могло привести к недоразумениям и конфликтам.

По данным Variety, Disney критиковали за чрезмерное давление на режиссеров и неспособность выделить достаточные ресурсы, о чем в 2023 году заявили тестовые группы, которые жаловались на некачественный эффект компьютерной графики в проектах Marvel, завершенных под давлением, вызывали необходимость повторных съемок и обвиняли руководителей в недостаточном надзоре, по данным Variety. Кассовые сборы последующих фильмов «Звездных войн» значительно снизились с 2015 года. Еще неизвестно, как история оценит приобретение Disney лицензий и интеллектуальной собственности на «Звездные войны» в 2012 году, но у акционеров есть веские причины для разочарования.

Неизбежное «корпоративное чувство» Диснея

Ставка Диснея на «Звездные войны» все еще не окупилась

В захватывающем мире голливудского кинопроизводства Айгер держал сильную руку, когда приобрел Lucasfilm. Важно отметить, что помимо «Звездных войн» в эту сделку были включены и другие нефраншизы. Кроме того, с покупкой Lucasfilm появилась интеллектуальная собственность (ИС) Индианы Джонса и Уиллоу. Финансовая нестабильность Индианы Джонса, потерявшего около 134 миллионов долларов, больше не была вопросом. Разочаровывающее выступление Харрисона Форда в «Индиане Джонсе и циферблате судьбы» вкупе с отменой «Уиллоу» поставило под сомнение руководство, которое могло только пожать плечами в ответ на эти неудачи. В этом конкретном ходе Айгер потерпел поражение, когда вытянул 13 и получил 10.

Проще говоря, «Deadline» назвал Уиллоу «важным активом» в коллекции Lucasfilm, но это не совсем точно. Истинный смысл заключается в том, что библиотеку Lucasfilm ценили слишком высоко. «Уиллоу» всегда считался нишевым фильмом, и Диснею, возможно, было бы трудно возродить его уникальное очарование.

Один комментатор нового сериала «Уиллоу» рассказал The Hollywood Reporter, что сериалу не хватает причудливой атмосферы и смелого духа оригинального фильма 1980-х годов, снятого Лукасом и снятого Ховардом; вместо этого эта современная версия «Уиллоу», кажется, больше ориентирована на создание контента для потоковой платформы Disney+. По словам Боба Долмана:

«Когда я сотрудничал с другими, мне не хватало одиночества для свободного мозгового штурма, как это было с Джорджем и Роном. Я жаждал среды, в которой идеи не оценивались бы сразу как хорошие или плохие, а исследовались посредством экспериментов и принятия рисков, даже если в конечном итоге они привело к менее успешным результатам».

Корпоративный подход Диснея вызывает опасения, напоминающие творческие столкновения во время производства «Соло» с Лордом и Миллером. Тем не менее, когда-то любимая франшиза «Звездных войн» потеряла свою искру. Хотя не всем это нравится, фанаты стали к нему равнодушны. Строки, которые когда-то были культовыми, такие как «Я твой отец», теперь заменены юмористическими интерпретациями фразы Оскара Айзека «Каким-то образом Палпатин вернулся».

Разрыв поколений продолжает ставить Дисней под угрозу

У детей младшего возраста другой взгляд на «Звездные войны», чем у их родителей. То, как Дисней представил новых поклонников вселенной «Звездных войн», было неуклюжим и неестественным, что даже оттолкнуло некоторых существующих поклонников. Вместо того, чтобы опираться на первоначальную связь, которую Джордж Лукас установил с аудиторией, Дисней, похоже, больше сосредоточен на продаже товаров и впечатлений. Например, дети младшего возраста могут знать Дарта Мола как персонажа из Fortnite, а не из фильмов. Кроме того, некоторые потенциальные клиенты не желают платить за гостиничные номера без окон в стиле «Звездных войн», и существует сопротивление идее, что пожилого Индиану Джонса затмят дипфейки.

«Звездные войны» в прошлом преодолевали трудности благодаря своему сильному бренду, хотя я признаю, что корпоративная терминология может показаться непривлекательной. К сожалению, некоторые преданные поклонники резко критикуют деловые решения, принятые Кэтлин Кеннеди из Lucasfilm и ее начальником Бобом Айгером. Ожидалось, что приобретение Lucasfilm компанией Disney станет триумфальным финалом впечатляющего прихода Диснея к власти. Однако теперь выяснилось, что вместо этого Айгер, возможно, купил неисправный продукт.

Борьба Диснея глубже. Производительность потокового сервиса Disney снижается, а различные подразделения Disney Inc. взаимосвязаны. Например, Lucasfilm отвечает за производство контента не только для кинотеатров, но и за периодические материалы для укрепления Disney+. Но почему подписчиков привлекают такие фильмы, как «Соло» или «Диалог судьбы», которые значительно уступают по эффективности и потенциально наносят ущерб их франшизам и спин-оффам?

Непреходящее очарование «Звездных войн» в первую очередь нашло отклик у старшего поколения, и Боб Айгер больше не может отрицать или приписывать это другим людям теперь, когда Чапека больше нет. Попытки Кеннеди возродить франшизу с помощью различных телешоу и спин-оффов потерпели неудачу, в результате чего «Звездные войны» кажутся устаревшими и изо всех сил пытаются привлечь новых поклонников. Ажиотаж вокруг «Скрытой угрозы» в 1999 году кажется далеким воспоминанием для представителей поколения Z, которым концепция «Звездных войн» может показаться такой же чуждой, как старый дисковый телефон. Тем не менее, вы можете транслировать всю коллекцию «Звездных войн», состоящую из фильмов, телешоу и побочных эффектов, на Disney+.

Смотрите также

2024-04-25 02:32